Quảng cáo thay thế là gì?

Quảng cáo thay thế là quảng cáo nhúng một thông điệp thương hiệu hoặc sản phẩm bên trong một quảng cáo có vẻ bề ngoài cho một thương hiệu hoặc sản phẩm khác.Ví dụ, một công ty thuốc lá có thể đưa ra các thông báo dịch vụ công cộng liên quan đến một chủ đề như ung thư phổi, sử dụng logo của công ty hoặc màu sắc thương hiệu đặc biệt trong quảng cáo để mọi người tiếp xúc với thương hiệu của công ty mà không thấy quảng cáo rõ ràng cho sản phẩm Companys.Công ty sẽ biện minh cho quảng cáo bằng cách tuyên bố rằng đó là một ví dụ về trách nhiệm xã hội. Có một số lý do để các công ty sử dụng quảng cáo thay thế.Một trong những lý do phổ biến nhất là phá vỡ lệnh cấm quảng cáo trực tiếp các sản phẩm cụ thể.Ví dụ, nhiều quốc gia có luật hạn chế quảng cáo rượu và thuốc lá, vì vậy các công ty sử dụng quảng cáo thay thế để tiếp thị sản phẩm của họ.Các kỹ thuật được sử dụng có thể bao gồm quảng cáo một sản phẩm khác có cùng tên thương hiệu, tài trợ cho các sự kiện cộng đồng, phát hành thông báo dịch vụ công cộng hoặc tài trợ cho các đội thể thao.Tất cả các hoạt động này về mặt kỹ thuật không vi phạm lệnh cấm quảng cáo trực tiếp, nhưng họ vẫn khiến người tiêu dùng quen thuộc với thương hiệu của công ty. Quảng cáo thay thế cũng có thể được sử dụng khi các công ty muốn nuôi dưỡng hình ảnh trách nhiệm xã hội.Ví dụ, nhiều người ủng hộ sức khỏe đã chỉ trích quảng cáo cho những món ngọt được phát sóng trong phim hoạt hình trẻ em.Một công ty có thể thực hiện quảng cáo hoàn toàn trong các khe thời gian này và thay vào đó là một loạt các thông báo dịch vụ công cộng về việc ăn một chế độ ăn uống cân bằng, với các thông báo mang nhãn hiệu của công ty.

Dược phẩm là một sản phẩm khác với các hạn chế quảng cáo.Trong lịch sử, các công ty dược phẩm không được phép quảng cáo thuốc theo toa.Quy định này được nới lỏng ở một số quốc gia, nhưng một số hạn chế đã được giữ nguyên vị trí.Sử dụng quảng cáo thay thế cho phép các công ty tìm hiểu các quy định đó.Ví dụ, nhà sản xuất thuốc hen suyễn có thể tài trợ cho các quảng cáo thông tin về việc quản lý tình trạng này, với việc xây dựng thương hiệu thuốc rải rác trong quảng cáo để khiến người tiêu dùng sử dụng thương hiệu và ngụ ý rằng thuốc đóng vai trò quan trọng trong việc quản lý hen suyễn.Các quốc gia đã bày tỏ lo ngại về quảng cáo thay thế và đã bắt đầu truy tố các công ty sử dụng quảng cáo như vậy để lật đổ các lệnh cấm đối với các quảng cáo rõ ràng.Nếu một chính phủ có thể chứng minh rằng một công ty đã vượt qua một dòng quy định với các quảng cáo của mình, nó có thể buộc chiến dịch quảng cáo phải được kéo và công ty có thể được yêu cầu phải trả tiền phạt.Các cơ quan quảng cáo đã được biết đến là người sáng tạo và thông minh, và họ có khả năng thích nghi với sự giám sát chặt chẽ hơn của chính phủ.