Ποια είναι η διαδικασία σχεδιασμού μάρκετινγκ;

Η διαδικασία σχεδιασμού μάρκετινγκ περιλαμβάνει τη διεξαγωγή μιας ανάλυσης, την καθιέρωση στόχων, τον καθορισμό προϋπολογισμών και τη σύνταξη του σχεδίου.Οι επιχειρήσεις πρέπει να διεξάγουν διεξοδική έρευνα αγοράς προκειμένου να ξεκινήσουν τη διαδικασία σχεδιασμού μάρκετινγκ.Αυτές οι πληροφορίες μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν σε μια ανάλυση για να ανακαλύψουν τις δυνάμεις, τις αδυναμίες, τις ευκαιρίες και τις απειλές, γνωστές ως ανάλυση SWOT.Εξετάζοντας τη θέση της επιχείρησης εσωτερικά και εξωτερικά, μπορούν να προσδιοριστούν οι στόχοι και οι στόχοι του σχεδίου μάρκετινγκ.Θα πρέπει να δημιουργηθούν οικονομικές προβλέψεις και προϋπολογισμοί για κάθε στόχο για να διαπιστωθεί εάν είναι εφικτό και αν ναι, το σχέδιο μάρκετινγκ μπορεί να επισημοποιηθεί.

Η διεξαγωγή μιας ανάλυσης SWOT είναι ένα από τα πρώτα βήματα της διαδικασίας σχεδιασμού μάρκετινγκ.Αναζητώντας εσωτερικά τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες της επιχείρησης, μπορεί να δημιουργήσει ένα σχέδιο μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στην ατομική του θέση.Οι ευκαιρίες και οι απειλές είναι εξωτερικές συνθήκες που πρέπει να γνωρίζει η επιχείρηση για να δημιουργήσει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και να κατανοήσει πιθανά προβλήματα.Η επιχείρηση δεν πρέπει να παραβλέπει τις αδυναμίες της, αλλά να υπολογίζει τρόπους για να τους ξεπεράσει στο σχέδιο μάρκετινγκ.Αυτοί οι στόχοι πρέπει να είναι συγκεκριμένοι, εφικτοί και μετρήσιμοι.Όσο πιο συγκεκριμένο είναι, τόσο πιο εύκολο θα είναι οι εργαζόμενοι να ακολουθήσουν και να γνωρίζουν αν είναι στο στόχο.Για παράδειγμα, εάν ο στόχος είναι να αυξηθεί η κυκλοφορία του ιστότοπου κατά 75%, τότε οι έμποροι θα έχουν σαφή κατανόηση του τι αναμένεται από αυτούς και ένας συγκεκριμένος στόχος για την επίτευξη.Οι έμποροι κατανοούν εάν μπορούν να επιδιωχθούν οι αντιρρήσεις και οι στόχοι τους.Οι έμποροι πρέπει να βεβαιωθούν ότι οι πόροι είναι διαθέσιμοι για κάθε στόχο, καθώς και να διαθέτουν αριθμούς για να αποδείξουν ότι η χρήση αυτών των πόρων θα είναι μια κερδοφόρα επένδυση.Κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, οι εισροές θα πρέπει να συγκεντρωθούν από διάφορα τμήματα για να επαληθεύσουν ότι υπάρχουν αρκετοί ανθρώπινοι πόροι για να χειριστούν τις επιπτώσεις της εφαρμογής του σχεδίου μάρκετινγκ.Για παράδειγμα, οι έμποροι θα πρέπει να συζητήσουν με το τμήμα πληροφορικής εάν θα είναι σε θέση να χειριστούν τον πρόσθετο φόρτο εργασίας εάν υπάρχει σημαντική αύξηση της κυκλοφορίας ή εάν πρέπει να προστεθούν νέα χαρακτηριστικά στον ιστότοπο. Η σύνταξη του σχεδίου μάρκετινγκ είναι η τελευταία φάση τουη διαδικασία.Το σχέδιο μάρκετινγκ ξεκινά με την δήλωση και τους στόχους της αποστολής της επιχείρησης, την έρευνα μάρκετινγκ και την ανάλυση SWOT.Το επόμενο τμήμα θα πρέπει να περιλαμβάνει τους στόχους και τις στρατηγικές μάρκετινγκ, τις οικονομικές προβλέψεις και τον προϋπολογισμό.Το σχέδιο θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνει στρατηγικές για την αντιμετώπιση τυχόν αδυναμιών και απειλών, καθώς και ρεαλιστικούς αριθμούς για την υποστήριξη τυχόν αξιώσεων ή προβλέψεων.