Mi a marketing tervezési folyamat?

A marketingtervezési folyamat magában foglalja az elemzés elvégzését, a célok meghatározását, a költségvetés meghatározását és a terv megírását.A vállalkozásoknak alapos piackutatást kell végezniük a marketing tervezési folyamat megkezdéséhez.Ez az információ ezután felhasználható egy elemzés során, hogy felfedezzék annak erősségeit, gyengeségeit, lehetőségeit és fenyegetéseit, úgynevezett SWOT -elemzés.Az üzleti helyzet beillesztésével belsőleg és külső helyzetben meghatározható a marketing terv célja és célja.Pénzügyi előrejelzéseket és költségvetéseket kell létrehozni az egyes célokhoz, hogy meghatározzák, hogy megvalósíthatók -e, és ha igen, akkor a marketingterv formalizálható.

A SWOT elemzés elvégzése a marketing tervezési folyamat egyik első lépése.Azáltal, hogy belsőleg megnézi az üzleti erősségeket és gyengeségeket, elkészítheti a marketing tervet, amely az egyéni helyzetére összpontosít.A lehetőségek és fenyegetések olyan külső feltételek, amelyeknek az üzleti vállalkozásnak tisztában kell lennie a versenyelőny megteremtése és a lehetséges problémák megértése érdekében.A vállalkozásnak nem szabad figyelmen kívül hagynia gyengeségeit, de kitalálhatja, hogyan lehet legyőzni őket a marketing tervben.Ezeknek a céloknak konkrétnak, elérhetőnek és mérhetőnek kell lenniük.Minél konkrétabb, annál könnyebb lesz a munkavállalóknak követni, és megtudni, hogy a célpontban vannak -e.Például, ha a cél az, hogy 75%-kal növelje a weboldal forgalmát, akkor a marketingszakemberek egyértelműen megértik, hogy mi várható el tőlük, és egy konkrét célt elérni.A marketingszakemberek megértik, hogy kifogásaikat és céljaikat meg lehet -e lépni.A marketingszakembereknek gondoskodniuk kell arról, hogy az erőforrások rendelkezésre álljanak minden célhoz, valamint rendelkezzenek olyan számokkal, amelyek igazolják, hogy ezeknek az erőforrásoknak a felhasználása jövedelmező befektetés lesz.E folyamat során több osztályból kell összegyűjteni a hozzájárulást annak ellenőrzésére, hogy van -e elegendő emberi erőforrás a marketing terv végrehajtásának hatásainak kezelésére.Például a marketingszakembereknek meg kell vitatniuk az informatikai osztálytal, ha képes lesz -e kezelni a kiegészítő munkaterhelést, ha a forgalom jelentősen megnövekszik, vagy ha új funkciókat kell hozzáadni a weboldalon.

A marketing terv írása az utolsó szakasza folyamat.A marketingterv az üzlet küldetési nyilatkozatával és célkitűzéseivel, a marketingkutatással és a SWOT elemzéssel kezdődik.A következő szakasznak tartalmaznia kell a marketing célokat és stratégiákat, a pénzügyi előrejelzéseket és a költségvetést.A tervnek olyan stratégiákat is tartalmaznia kell, amelyek legyőzik az esetleges gyengeségeket és fenyegetéseket, valamint reális számokat az igények vagy előrejelzések alátámasztására.