Ano ang proseso ng pagpaplano sa marketing?

Ang proseso ng pagpaplano sa marketing ay nagsasangkot ng pagsasagawa ng isang pagsusuri, pagtatatag ng mga layunin, pagtatakda ng mga badyet at pagsulat ng plano.Ang mga negosyo ay kailangang magsagawa ng masusing pananaliksik sa merkado upang masimulan ang proseso ng pagpaplano sa marketing.Ang impormasyong ito ay maaaring magamit sa isang pagsusuri upang matuklasan ang mga lakas, kahinaan, mga pagkakataon at pagbabanta, na kilala bilang isang pagsusuri sa SWOT.Sa pamamagitan ng pagtingin sa posisyon ng negosyo sa loob at panlabas, ang mga layunin at layunin ng plano sa marketing ay maaaring matukoy.Ang mga pinansiyal na projection at badyet ay dapat malikha para sa bawat layunin upang matukoy kung magagawa ito, at kung gayon, ang plano sa marketing ay maaaring pormal.Sa pamamagitan ng pagtingin sa loob sa mga kalakasan at kahinaan ng negosyo, maaari itong bumuo ng isang plano sa marketing na nakasentro sa indibidwal na posisyon nito.Ang mga pagkakataon at pagbabanta ay mga panlabas na kondisyon na dapat malaman ng negosyo upang lumikha ng isang mapagkumpitensyang kalamangan at maunawaan ang mga potensyal na problema.Ang negosyo ay hindi dapat makaligtaan ang mga kahinaan nito, ngunit alamin ang mga paraan upang malampasan ang mga ito sa loob ng plano sa marketing.Ang mga hangarin na ito ay dapat na tiyak, maaabot at masusukat.Ang mas tiyak na ito, mas madali para sa mga empleyado na sundin at malaman kung target na sila.Halimbawa, kung ang layunin ay upang madagdagan ang trapiko ng website sa pamamagitan ng 75%, kung gayon ang mga marketers ay magkakaroon ng isang malinaw na pag -unawa sa kung ano ang inaasahan mula sa kanila at isang tiyak na layunin na makamit.Naiintindihan ng mga namimili kung ang kanilang mga pagtutol at layunin ay maaaring ituloy.Dapat tiyakin ng mga namimili na ang mga mapagkukunan ay magagamit para sa bawat layunin, pati na rin ang mga numero na magagamit upang patunayan na ang paggamit ng mga mapagkukunang ito ay magiging isang kapaki -pakinabang na pamumuhunan.Sa prosesong ito, ang pag -input ay dapat na tipunin mula sa maraming mga kagawaran upang mapatunayan na may sapat na mga mapagkukunan ng tao upang mahawakan ang mga epekto ng pagpapatupad ng plano sa marketing.Halimbawa, dapat talakayin ng mga namimili sa departamento ng IT kung magagawa nitong hawakan ang karagdagang karga sa trabaho kung mayroong isang makabuluhang pagtaas sa trapiko o kung ang mga bagong tampok ay dapat na maidagdag sa website.

Ang pagsulat ng plano sa marketing ay ang huling yugto ngang proseso.Ang plano sa marketing ay nagsisimula sa pahayag ng misyon at layunin ng negosyo, pananaliksik sa marketing at pagsusuri sa SWOT.Ang susunod na seksyon ay dapat isama ang mga layunin sa marketing at mga diskarte, mga pinansiyal na projection at badyet.Ang plano ay dapat ding isama ang mga diskarte upang malampasan ang anumang mga kahinaan at pagbabanta, kasama ang mga makatotohanang numero upang mai -back ang anumang mga paghahabol o hula.