Milyen veszélyei vannak a myopia marketingjének?

A myopia az orvosi kifejezés a közelében.A myopia marketingje tehát olyan marketing gyakorlatokra utal, amelyek rövidlátó vagy az ön felé fordultak, nem pedig előretekintő vagy külső tényezőkkel, tekintetben lévő külső tényezőkkel.Az ilyen típusú marketing általában nemkívánatosnak tekinthető.Ez arra készteti az üzletet, hogy inkább arra összpontosítson, amit akar, nem pedig az, amit az ügyfél akar, és hajlamos olyan kultúrát létrehozni, amely ellenáll a változásnak.Mindkettő gyakran a hírnév elvesztését, az üzleti veszteséget és a nem hatékony üzleti gyakorlatokat eredményezi.A

Harvard Business Review

1960 -as számára.Ebben a cikkben azt javasolta, hogy a vállalkozások kidolgozzák a marketing myopiát, mert nem tudják gyakran megkérdőjelezni magukat, és gyakran azt feltételezik, hogy tudják a válaszokat az olyan létfontosságú kérdésekre, mint miben vagyunk?A korszak filozófiája az volt, hogy az ilyen kérdésekre adott válasz önmagában volt.Levitt azt sugallta, hogy ezek a válaszok nem voltak nyilvánvalóak, és hogy felfedezzék őket, egy vállalkozás jobban kiszolgálja ügyfeleit, ezáltal növeli üzleti tevékenységét.A Pen Springs gyártási üzletágában, és valószínűleg toll tavaszi gyártóként fog piacra lépni.Ezzel korlátozza önmagát és piacát.Sőt, ami még rosszabb, arra késztette a potenciális ügyfeleket, hogy csak a Pen Springs szempontjából gondolkodjanak az üzletre.A vállalat fejlesztette ki a myopia marketingjét.Csak a múltjára néz, és feltételezi, hogy a jelenlegi üzleti piaca a jövőben fenntartja azt.

Ez a fajta gondolkodás rendkívül veszélyes.Ha a visszahúzható tollak hirtelen elavulttá válnak, ennek a társaságnak nem maradhat semmit eladni.Végül is ez egy toll tavaszi gyártó.Így gondolja önmagáról, és hogyan gondolják az ügyfelek.Most, hogy a toll tavaszi piac kiszáradt, nincs több ügyfél.Először is gondosan figyelték volna az üzleti tevékenységükön kívüli tényezőket, például a piaci trendeket és a fogyasztói preferenciákat.Láthatták volna, hogy a Pen Springs bukása jön, és elkészítették volna a készenléti tervet, hogy a vállalkozás a piaci váltás ellenére továbbra is virágzzon.

Másodszor, megkérdezték volna maguktól, hogy milyen üzletben vannak, és valószínűleg rájöttek volna, hogy valójában tekercselt huzalt készítenek.Ez lehetővé tette volna számukra, hogy mérlegeljék, milyen más típusú termékek használhatják a tekercselt huzalát, és diverzifikálhatják ügyfélkörüket.Amikor a toll tavaszi piac összeomlott, társaságuknak más piacai is voltak, amelyekhez az üzleti élethez fordulhattak.