Mi a márka preferenciája?

A márka preferenciája olyan jelenség, amelyben a fogyasztók a konkrét tulajdonságokat egy adott márkanévvel társítják, és a márka alatt forgalmazott termékeket választják a versenytársak által kínált hasonló termékek felett.Az ilyen típusú fogyasztói tevékenységek számos különféle típusú árut és szolgáltatást találnak, a fogyasztók a telekommunikációs szolgáltatások, az elektronika, a szupermarketek, az éttermek és még az alapvető termékek, például az élelmiszer -ételek, a márkanevek felé vonzódnak.Ebben a forgatókönyvben a fogyasztók csak akkor vesznek figyelembe más márkákat, ha a kedvelt márka jelenleg nem áll rendelkezésre, vagy a versenytárs árazása vagy igényei elég vonzóak ahhoz, hogy érdemes megfontolást szerezzenek.

A márka preferenciájának fejlesztése általában a márkatulajdonos folyamatos erőfeszítéseinek eredményeként történik, hogy meggyőzzék a fogyasztókat arról, hogy a márka alapján eladott áruk és szolgáltatások a legkívánatosabbak a minőség és néha az ár szempontjából.A következetesen magas színvonalú biztosítása gyakran elősegíti a márka jó hírnevét, néha arra a pontra, hogy a márka alapján forgalmazott termékek a hasonló termékek megítélésének szabványává válnak.Mindaddig, amíg a fogyasztók továbbra is érzékelik ennek a minőségnek a jelenlétét, nagy esély van arra, hogy a márka elismerése továbbra is magas marad, és arra készteti a vásárló közönséget, hogy érje el azokat a termékeket, amelyek kevés vagy egyáltalán nem gondolkodnak a versengő márkák érdemeiről.

A fogyasztók rutinszerűen mutatják be a márka preferenciáját, ha kis és nagy vásárlásokat végeznek.Például az élelmiszerboltban lévő vásárlók automatikusan elérhetik a palack ketchupot és a mustárot, a márkanév és a fogyasztó szoros kötődése alapján.Hasonlóképpen, a fogyasztók nagyobb bizalommal bírhatnak egy bizonyos márkanév alatt eladott fagyasztott ételek iránt.Ez a márka preferencia hasznos, amikor a producer új terméket indít, mivel a fogyasztók, akik már tudják és bíznak abban, hogy a márka nagyobb valószínűséggel próbálja meg az új terméket, egyszerűen a csomagolás neve miatt.

A magasabb jegytermékek a márka preferenciájának köszönhetően következetes értékesítést is élvezhetnek.A fogyasztók gyakran döntéseket hoznak az asztali és laptop számítógépek, hűtőszekrények és bútorok vásárlásáról, egy adott márkanév elismerése és bizalma alapján.Egy új jármű vásárlásának mérlegelésekor sok fogyasztó csak egy bizonyos márkanév alatt a gyártott és marketing modelleket és marketing modelleket veszi figyelembe.Mindaddig, amíg a márka a minőségi, a konzisztencia és a méltányos árat idézi elő a fogyasztók fejében, nagy esély van arra, hogy a márka évekig tartja ezeket az ügyfeleket.