Mi a marketing ellenőrzés?

Annak biztosítása érdekében, hogy a marketing terv a várt módon teljesítsen, a vállalkozások gyakran elvégzik a marketing ellenőrzést.Ez általában az összes taktika és azok eredményeinek áttekintéséből áll.Az ilyen eredmények általában magukban foglalják a fogyasztói reakciót egy promócióra vagy eseményre, a költségeket, valamint az értékesítés és egyéb tevékenységek áttekintését, amelyek az egyes taktikákból származnak.Általában az éves marketing terv áttekintése és frissítése egy promóciós tanulmányt követi.Az elemzés másik fontos tényezője annak eldöntése, hogy az egyes promóciókból származó értékesítés megéri -e a költségét.Általában az

ólomköltség

és eladásonkénti költség segíthet ennek meghatározásában.-Ha a teljes promóciós költséget elosztják a kitöltött értékesítések számával, az eredmény az eladásra jutó költség.Például az A társaság 10 000 dollárt (USD) költ egy közvetlen levélcsomagra, amely 5000 USD USD értékesítést generál.Az eladásra jutó költség tehát 2 USD.Ennek eredményeként a marketing ellenőrzés általában magában foglalja a jelenlegi külső és belső tényezők tanulmányozását.Ezek a tényezők magukban foglalják a versenytársak termékeinek tanulmányozását, az árképzést, a márkatudatosságot, a helyi és nemzeti gazdasági egészségügyet, valamint a belső üzleti tevékenységeket.A közös marketing könyvvizsgálói jelentés formátumai között szerepel az erősségek-érzékenység-lehetőségek-fenyegetés (SWOT) elemzés;Öt erő elemzése;és egy politikai-gazdasági-társadalmi-technológiai (kártevő) tanulmány.Ide tartozik az összes olyan piaci feltétel ellenőrzése is, amely segíthet, vagy sértheti a vállalat siker esélyét.Ezek a feltételek magukban foglalják a gazdasági tényezőket, valamint az esetleges kihívásokat, amelyeket a versenytárs a piacra hozhat.A társaság általában felülvizsgálja belső működését és eljárásait is. Az öt erő elemzése hasonló marketing -ellenőrzési tanulmány.Általában ezt a formátumot egy egyedi termék vagy üzleti egység áttekintésére használják, a teljes marketing terv helyett.Ennek a megközelítésnek a felhasználásával a marketing csoport áttekinti a SWOT -elemzésben szereplő hasonló tárgyat, és ezeket az eredményeket öt csoportba egyesíti.Ezeket a csoportokat a vásárlók hatalmának, a belépési fenyegetésnek, a versenyversenynek, a beszállítók hatalmának és a helyettesítők veszélyének nevezik.

A kártevő egy másik marketing -ellenőrzési formátumú alternatíva.Egyes marketingszakemberek megváltoztatják a levelek sorrendjét a kártevőkben, és ezt lépés tanulmánynak hívják.A kártevő vagy a lépés marketing ellenőrzése általában olyan tényezőkre összpontosít, amelyek elsősorban a vállalat belső ellenőrzéséből származnak.A vizsgálati alanyok között szerepel a politikai légkör, a gazdasági egészség, a társadalmi kilátások és a technológia, amelyek felhasználhatók a termék szállítására.A kártevő hasonló a SWOT lehetőségeihez és veszélyeihez.