Mi az összehasonlító reklám?

Összehasonlító vagy versenyképes reklámként is ismert, az összehasonlító reklám egy olyan stratégia, amely magában foglalja a hasonló termékek bizonyos jellemzőinek azonosítását és annak megkísérlését, hogy megmutatja, hogy az egyik termék mennyiben nagyobb értékű a fogyasztók számára.A folyamat kissé széles lehet, mivel a hirdető előnyt szerezhet egy olyan termékkel, amely általában hiányzik a hasonló termékekből, vagy akár egy-egy összehasonlítással járhat egy adott versenytárssal.Általában vannak olyan kereskedelmi szabályok, amelyek elősegítik az összehasonlító reklám használatának kezelését, ideértve azokat a rendeleteket is, amelyek megkövetelik, hogy a reklámban tett összes nyilatkozat ellenőrizhető legyen.

Az összehasonlító reklám egyik leggyakoribb példája a promóciós stratégia alapjául szolgáló íztesztre alapozva.Ez a megközelítés általában magában foglalja azt, hogy több fogyasztó megkóstolja a terméket, és az íz, a textúra és az általános elégedettség alapján értékeli.Ugyanazokat a fogyasztókat ezután meghívják egy versengő termék kóstolására, és ugyanazon kritériumok alapján ítélik meg.Ezen a ponton minden fogyasztónak lehetősége van meghatározni, hogy melyik terméket részesítik előnyben, és a termék nevét csak akkor mutatják be, amikor a fogyasztó befejezte a teljes kóstolási folyamatot.Az ízvizsgálat megközelítés könnyen alkalmazható különféle italokhoz, valamint különféle élelmiszerekhez.

Az összehasonlító reklám enyhe eltérése néha magában foglalja a két vagy több versengő termékről szóló konkrét tények bemutatását, amelyek az ezen termékek gyártói által szolgáltatott információk alapján.Például egy adott autó készítője dönthet úgy, hogy összehasonlítja egy adott autótervezés futásteljesítményét a hasonló gyártmányú és modell, amelyet egy másik autógyártó által gyártott hasonló gyártási és modellre állítanak.A fogyasztóknak mögöttes üzenet az, hogy bár mindkét autó hasonló előnyöket kínál a stílus és a tulajdonságok szempontjából, az egyik egyértelműen jobb a magasabb átlagos benzin futásteljesítmény miatt.

Általában vannak olyan rendeletek, amelyek segítenek megakadályozni a hirdetőket abban, hogy az összehasonlító reklám részeként kétes vagy hamis követeléseket használjanak.Ennek eredményeként a kampány általában sok kutatást igényel annak biztosítása érdekében, hogy minden követelés igazolható legyen, megbízható és jó hírű referenciákkal.Még az ilyen típusú megközelítésen belül is egy összehasonlító kampány a ténybeli információk szelektív felhasználását folytathatja, és úgy dönt, hogy ezeket az adatokat olyan módon mutatja be, amely azt mutatja, hogy a terméket a lehető legjobb fényben előmozdítják, szándékosan nem tartalmazzák a versenyre vonatkozó adatokat, amelyek esetleg vezethetnek a versenyről.a fogyasztók más következtetésre.