Quảng cáo so sánh là gì?

Còn được gọi là quảng cáo so sánh hoặc cạnh tranh, quảng cáo so sánh là một chiến lược liên quan đến việc xác định các đặc điểm nhất định của các sản phẩm tương tự và cố gắng chứng minh làm thế nào một sản phẩm vốn có giá trị hơn đối với người tiêu dùng.Quá trình này có thể có phần rộng, trong đó nhà quảng cáo có thể chào hàng một lợi ích được tìm thấy với một sản phẩm thường không có trong các sản phẩm tương tự hoặc thậm chí liên quan đến so sánh một đối một với đối thủ cạnh tranh cụ thể.Thông thường, có các quy định thương mại giúp quản lý cách sử dụng quảng cáo so sánh, bao gồm các quy định yêu cầu tất cả các tuyên bố được đưa ra trong quảng cáo phải được kiểm chứng.Một trong những ví dụ phổ biến hơn về quảng cáo so sánh có liên quan đến việc dựa trên chiến lược quảng cáo về những gì được gọi là thử nghiệm hương vị.Cách tiếp cận này thường sẽ liên quan đến việc có một số người tiêu dùng nếm thử sản phẩm và đánh giá nó dựa trên hương vị, kết cấu và sự hài lòng chung.Những người tiêu dùng đó sau đó sẽ được mời nếm thử một sản phẩm cạnh tranh và đánh giá nó theo cùng một tiêu chí.Tại thời điểm đó, mỗi người tiêu dùng sẽ có cơ hội xác định sản phẩm nào được ưa thích, với tên của sản phẩm chỉ được tiết lộ sau khi người tiêu dùng hoàn thành toàn bộ quá trình nếm thử.Một phương pháp thử nghiệm hương vị có thể được sử dụng dễ dàng cho các loại đồ uống khác nhau cũng như các mặt hàng thực phẩm khác nhau.

Một biến thể nhỏ của quảng cáo so sánh đôi khi sẽ liên quan đến việc trình bày các sự kiện cụ thể về hai hoặc nhiều sản phẩm cạnh tranh, dựa trên thông tin được cung cấp bởi các nhà sản xuất các sản phẩm đó.Ví dụ, nhà sản xuất của một chiếc ô tô cụ thể có thể chọn so sánh số dặm của một thiết kế tự động cụ thể với số dặm được yêu cầu cho một mô hình và mô hình tương tự được sản xuất bởi một nhà sản xuất ô tô khác.Thông điệp cơ bản cho người tiêu dùng là trong khi cả hai chiếc xe đều mang lại lợi ích tương tự về phong cách và tính năng, một người rõ ràng là vượt trội do số dặm xăng trung bình cao hơn.Thông thường, có những quy định giúp ngăn chặn các nhà quảng cáo sử dụng các khiếu nại đáng ngờ hoặc không đúng sự thật như là một phần của quảng cáo so sánh.Do đó, một chiến dịch thường sẽ yêu cầu rất nhiều nghiên cứu để đảm bảo rằng tất cả các khiếu nại có thể được chứng minh bằng cách sử dụng các tài liệu tham khảo đáng tin cậy và có uy tín.Ngay cả trong cách tiếp cận này, một chiến dịch so sánh có thể tham gia vào việc sử dụng chọn lọc thông tin thực tế, chọn trình bày dữ liệu đó theo cách hiển thị sản phẩm được quảng bá trong ánh sáng tốt nhất có thể bằng cách cố tình không bao gồm dữ liệu về cuộc thi có thể dẫn đầungười tiêu dùng đến một kết luận khác nhau.