Apa itu iklan perbandingan?

Juga dikenal sebagai iklan komparatif atau kompetitif, iklan perbandingan adalah strategi yang melibatkan mengidentifikasi karakteristik tertentu dari produk serupa dan berusaha menunjukkan bagaimana satu produk secara inheren memiliki nilai lebih bagi konsumen.Prosesnya mungkin agak luas, karena pengiklan dapat menggembar-gemborkan manfaat yang ditemukan dengan satu produk yang umumnya tidak ada dari produk serupa, atau bahkan melibatkan perbandingan satu-satu dengan pesaing tertentu.Biasanya, ada peraturan perdagangan yang membantu mengelola bagaimana iklan perbandingan dapat digunakan, termasuk peraturan yang mensyaratkan bahwa semua pernyataan yang dibuat dalam iklan harus dapat diverifikasi.

Salah satu contoh yang lebih umum dari iklan perbandingan berkaitan dengan mendasarkan strategi promosi pada apa yang dikenal sebagai uji rasa.Pendekatan ini biasanya akan melibatkan memiliki beberapa konsumen merasakan produk dan menilai itu berdasarkan rasa, tekstur, dan kepuasan umum.Konsumen yang sama kemudian akan diundang untuk mencicipi produk yang bersaing dan menilainya pada kriteria yang sama.Pada titik itu, setiap konsumen akan memiliki kesempatan untuk mengidentifikasi produk mana yang lebih disukai, dengan nama -nama produk yang diungkapkan hanya setelah konsumen menyelesaikan seluruh proses pencicipan.Pendekatan uji rasa dapat digunakan dengan mudah untuk berbagai jenis minuman serta makanan yang berbeda.

Sedikit variasi iklan perbandingan kadang -kadang akan melibatkan menyajikan fakta spesifik tentang dua atau lebih produk yang bersaing, berdasarkan informasi yang disediakan oleh produsen produk tersebut.Misalnya, pembuat satu mobil tertentu dapat memilih untuk membandingkan jarak tempuh desain otomatis tertentu dengan jarak tempuh yang diklaim untuk merek dan model serupa yang diproduksi oleh pembuat mobil yang berbeda.Pesan yang mendasari kepada konsumen adalah bahwa sementara kedua mobil menawarkan manfaat yang sama dalam hal gaya dan fitur, satu jelas lebih unggul karena jarak tempuh bensin rata -rata yang lebih tinggi.

Biasanya, ada peraturan yang membantu mencegah pengiklan menggunakan klaim yang meragukan atau tidak benar sebagai bagian dari iklan perbandingan.Akibatnya, kampanye biasanya akan membutuhkan banyak penelitian untuk memastikan bahwa semua klaim dapat dibuktikan dengan menggunakan referensi yang dapat diandalkan dan memiliki reputasi baik.Bahkan dalam jenis pendekatan ini, kampanye perbandingan dapat terlibat dalam penggunaan informasi faktual selektif, memilih untuk menyajikan data itu dengan cara yang menunjukkan produk yang dipromosikan dalam cahaya terbaik dengan sengaja tidak termasuk data tentang kompetisi yang mungkin memimpinKonsumen ke kesimpulan yang berbeda.