Ano ang paghahambing sa advertising?

Kilala rin bilang paghahambing o mapagkumpitensyang advertising, ang paghahambing sa advertising ay isang diskarte na nagsasangkot ng pagkilala sa ilang mga katangian ng mga katulad na produkto at pagtatangka upang ipakita kung paano ang isang produkto ay likas na may higit na halaga sa mga mamimili.Ang proseso ay maaaring medyo malawak, na ang advertiser ay maaaring mag-tout ng isang benepisyo na natagpuan sa isang produkto na sa pangkalahatan ay wala sa mga katulad na produkto, o kahit na kasangkot sa isang one-on-one na paghahambing sa isang tiyak na katunggali.Karaniwan, may mga regulasyon sa kalakalan na makakatulong upang pamahalaan kung paano maaaring magamit ang paghahambing sa advertising, kabilang ang mga regulasyon na nangangailangan na ang lahat ng mga pahayag na ginawa sa advertising ay dapat na mapatunayan.

Ang isa sa mga mas karaniwang halimbawa ng paghahambing sa advertising ay may kinalaman sa batayan ang diskarte sa promosyon sa kung ano ang kilala bilang isang pagsubok sa panlasa.Ang pamamaraang ito ay karaniwang kasangkot sa pagkakaroon ng maraming mga mamimili na tikman ang produkto at masuri ito batay sa lasa, texture, at pangkalahatang kasiyahan.Ang mga parehong mamimili ay maiimbitahan na tikman ang isang nakikipagkumpitensya na produkto at hatulan ito sa parehong pamantayan.Sa puntong iyon, ang bawat mamimili ay magkakaroon ng pagkakataon na matukoy kung aling produkto ang ginustong, na may mga pangalan ng produkto na isiniwalat lamang matapos na makumpleto ng consumer ang buong proseso ng pagtikim.Ang diskarte sa pagsubok ng panlasa ay maaaring magamit nang madali para sa iba't ibang uri ng inumin pati na rin ang iba't ibang mga item sa pagkain.

Ang isang bahagyang pagkakaiba -iba ng paghahambing sa advertising ay minsan ay nagsasangkot sa paglalahad ng mga tukoy na katotohanan tungkol sa dalawa o higit pang mga nakikipagkumpitensya na produkto, batay sa impormasyon na ibinibigay ng mga tagagawa ng mga produktong iyon.Halimbawa, ang tagagawa ng isang partikular na sasakyan ay maaaring pumili upang ihambing ang mileage ng isang partikular na disenyo ng auto kasama ang mileage na inaangkin para sa isang katulad na paggawa at modelo na ginawa ng ibang tagagawa ng auto.Ang pinagbabatayan na mensahe sa mga mamimili ay na habang ang parehong mga kotse ay nag -aalok ng magkatulad na benepisyo sa mga tuntunin ng estilo at tampok, ang isa ay malinaw na nakahihigit dahil sa mas mataas na average na mileage ng gasolina.

Karaniwan, may mga regulasyon na makakatulong upang maiwasan ang mga advertiser na gumamit ng kahina -hinala o hindi totoo na mga paghahabol bilang bahagi ng paghahambing sa advertising.Bilang isang resulta, ang isang kampanya ay karaniwang mangangailangan ng isang mahusay na pananaliksik upang matiyak na ang lahat ng mga paghahabol ay maaaring mapatunayan gamit ang mga sanggunian na maaasahan at kagalang -galang.Kahit na sa loob ng ganitong uri ng diskarte, ang isang kampanya ng paghahambing ay maaaring makisali sa pumipili na paggamit ng makatotohanang impormasyon, na pinipili na ipakita ang data na iyon sa isang paraan na nagpapakita ng produkto na na -promote sa pinakamahusay na posibleng ilaw sa pamamagitan ng sinasadyang hindi kasama ang data tungkol sa kumpetisyon na maaaring humantongmga mamimili sa ibang konklusyon.