Mi a koncentrált marketing?

A koncentrált marketing egy olyan marketing megközelítés, amelynek célja a termékek összekapcsolása és értékesítése egy adott fogyasztói csoporthoz.Ez a stratégia felszólít arra, hogy lépéseket tegyen a célpiac azonosítására, amelyet nagy valószínűséggel vonzanak a termékek, és kidolgozzák egy olyan marketing tervet, amely egyedülálló a fogyasztói csoport eléréséhez.A folyamat általában magában foglalja a termékek szállításának megtervezését is, amely valószínűleg ismételt üzletet generál e fogyasztóktól.Sok esetben a koncentrált marketing ideális megközelítés a korlátozott erőforrásokkal rendelkező kisebb vállalkozások számára, mivel nem támaszkodik a tömegmarketing, a termelés vagy a forgalmazás létrehozására és felhasználására, hogy a potenciális fogyasztók széles skáláját elérjék.

A koncentrált marketing fogalma ellentétes az úgynevezett differenciálatlan marketingstratégiákkal.Megkülönböztethetetlen megközelítéssel az a gondolat, hogy a lehető legtöbb piaci részesedést megragadja egy széles kampány létrehozásával, amely minden korosztály, nem, gazdasági háttér és földrajzi helyek fogyasztói számára vonzó.Ezzel szemben egy koncentrált marketing kampány célja a réspiac vagy a piacok azonosítása, ahol valószínűleg nagy a kereslet a gyártott termékek iránt.A réspiacok elérése érdekében a termelő olyan tervet készít, amely csak azokat a média formáit vonja maga után, amelyeket rendszeresen használnak a fogyasztók elérésére az ezen réspiacokon, ahelyett, hogy szélesebb kampány -megközelítéssel járnának.Például egy olyan vállalat, amely a mezőgazdasági eszközöket forgalmazza, a mezőgazdasági termelőkre irányuló nyomtatott médiumokban történő reklámokat fog felhasználni, ahelyett, hogy a szélesebb olvasói bázisú folyóiratokban található hirdetéseket találna.

Míg a koncentrált marketing megközelítés segíthet egy vállalkozásnak a lehető legtöbbet kiaknázni a kis hirdetési költségvetésből, van néhány potenciális hátrány az ilyen típusú marketingnél.Először is, a koncentrált erőfeszítések magas fejlett marketing tervet igényelnek, mivel azt egy adott közönség felé irányítják.Ez sok kutatást jelent a fogyasztók csoportjának kívánságainak, igényeinek és vásárlási szokásainak szempontjából, ez a feladat kissé költséges lehet az elülső oldalon.Ezenkívül az ilyen típusú fókuszált vagy célzott marketing azt jelenti, hogy más fogyasztói csoportokat nem céloznak meg, ezért valószínűleg nem érik el őket.Abban az esetben, ha a vállalat nem tudja megragadni a célzott fogyasztók csoportjának észrevehető részét, előfordulhat, hogy nem lesz több idő luxus az ügyfélkör ápolására egy másik fogyasztói csoporttal.