Mi a vírusmarketing?
A vírusmarketing olyan marketingstratégia, amely inkább az egyénekre támaszkodik, nem pedig a hagyományos kampányokra, hogy másoknak üzenetet továbbítson.Ez általában az interneten történő marketingre utal.A vírusmarketingt úgy nevezik, mert hajlamosak az üzenetek arra, hogy a gazdaszervezetek gyorsan elterjedjenek, mint egy biológiai vírus.
A vírusmarketing kifejezés először kiemelkedővé vált, amikor a hotmail.com e-mail szolgáltatás marketing kampányának leírására használták.Amikor a vállalat elindult, minden kimenő üzenet tartalmazott egy hirdetést a Hotmail számára, és egy linket az e-mail alján található weboldalára.Ahogy az emberek e-mailben küldték el barátaikat és kollégáikat, ők is reklámozták a szolgáltatást.A címzettek egyszerűen csak rákattinthatnak a linkre, és feliratkozhatnak magukra, és mivel új fiókjukból e-mailt küldtek a barátoknak, az üzenet a meglévő közösségi hálózatokon belül elterjedt, és a társaság kevés erőfeszítésével együtt adták át.
Ez a példa bemutatja a vírusmarketing összes kulcsfontosságú elemét.A hirdető költsége minimális.Ehelyett kihasználja a meglévő erőforrásokat azáltal, hogy mindenki, aki a terméket használja, akaratlan szóvivővé teszi.Kihasználja a közös viselkedést, például egy e-mail küldését.
A vírusmarketing kommunikációs hálózatokat használ, amelyek már léteznek.A hotmail esetében ez egy barát jóváhagyását jelenti.Azok az emberek, akik e-mailt kaptak egy barátjától, a szolgáltatást használják, megtudták, hogy a termék működik, és hogy barátaik használják.És ami a legfontosabb: a vírusmarketing lehetőséget kínál arra, hogy egy üzenetet exponenciálisan gyorsabban és több ember számára terjesszen, mint a hagyományos harmadik fél által.
Különböző típusú vírusmarketing létezik, mindegyik ugyanazokat az alapelveket használja.A Pass-Along üzenetek arra ösztönzik a felhasználókat, hogy küldjék el őket másoknak, például e-maileket, amelyek utasításokat tartalmaznak az alsó vagy humoros videoklipek továbbításához.Az ösztönzés által vezérelt üzenetek jutalmat kínálnak az e-mail címek megadásáért cserébe.Az Undercover vírusmarketing üzeneteket mutat be egy szokatlan oldalon vagy hamis hírcikkben, anélkül, hogy közvetlen felbujtás nélkül átadja azt, abban a reményben, hogy a szájról szájra terjeszti az üzenetet.A Gossip vagy a Buzz Marketing arra törekszik, hogy az emberek beszéljenek valamiről, vita létrehozásával.
A vírusmarketing a fogyasztók, a magánélet védelmezői és a marketing-ügyvédek kritikájának alá került, mivel a kéretlen e-mailek miatt aggodalomra ad okot.A legjobb kampányok azonban a vírusmarketing alapelveit tapintatosan használják a negatív reakciók elkerülésére és a magas átadási arány biztosítására - a címzettek számát, amelyek másoknak továbbítják az üzenetet.Ugyanúgy, mint a hideg, hatékony vírusmarketing, az embereket arra használja, hogy akaratlanul továbbítsák az üzenetet a közösségi hálózaton belül.Ez figyelembe veszi a szájról szájra való fogalmat, és javítja azt az Internet által biztosított azonnali globális kommunikációval.