Apa itu pemasaran viral?

Pemasaran viral adalah strategi pemasaran yang bergantung pada individu daripada kampanye tradisional untuk menyampaikan pesan kepada orang lain.Biasanya mengacu pada pemasaran di internet.Pemasaran viral dinamai demikian karena kecenderungan pesan untuk menggunakan host untuk menyebar dengan cepat, seperti virus biologis.Istilah pemasaran viral pertama kali menjadi menonjol ketika digunakan untuk menggambarkan kampanye pemasaran untuk layanan email Hotmail.com.Ketika perusahaan diluncurkan, setiap pesan keluar berisi iklan untuk Hotmail dan tautan ke situs webnya di bagian bawah email.Sebagai orang yang mengirim email kepada teman dan kolega mereka, mereka juga mengiklankan layanan tersebut.Penerima dapat dengan mudah mengklik tautan dan mendaftar, dan ketika mereka mengirim email kepada teman-teman dari akun baru mereka, pesan yang tersebar di dalam jejaring sosial yang ada dan disahkan dengan sedikit upaya dari perusahaan.

Contoh ini menunjukkan semua elemen kunci pemasaran viral.Biaya untuk pengiklan sangat minim.Sebaliknya, ia mengambil keuntungan dari sumber daya yang ada dengan menjadikan semua orang yang menggunakan produk ini juru bicara yang tidak disengaja.Ini mengeksploitasi perilaku umum, seperti mengirim email.

Pemasaran viral menggunakan jaringan komunikasi yang sudah ada.Dalam kasus hotmail, ini menyiratkan dukungan dari seorang teman.Orang-orang yang menerima email dari seorang teman yang menggunakan layanan mengetahui bahwa produk tersebut berfungsi dan teman-teman mereka menggunakannya.Dan yang paling penting, pemasaran viral menawarkan kemampuan untuk menyebarkan pesan secara eksponensial lebih cepat dan lebih banyak orang daripada kampanye iklan pihak ketiga konvensional.

Ada berbagai jenis pemasaran viral, semuanya menggunakan prinsip -prinsip dasar yang sama.Pesan pass-along mendorong pengguna untuk mengirimnya ke orang lain, seperti email dengan instruksi untuk meneruskan di klip video bawah atau lucu.Pesan yang digerakkan oleh insentif menawarkan hadiah sebagai imbalan untuk menyediakan alamat email.Pemasaran viral yang menyamar menyajikan pesan di halaman yang tidak biasa atau item berita palsu tanpa hasutan langsung untuk meneruskannya, dengan harapan bahwa dari mulut ke mulut akan menyebarkan pesan.Gosip atau pemasaran buzz berupaya membuat orang membicarakan sesuatu dengan menciptakan kontroversi.

Pemasaran viral telah dikritik dari konsumen, pendukung privasi, dan pakar pemasaran karena kekhawatiran atas email yang tidak diminta.Kampanye terbaik, bagaimanapun, menggunakan prinsip -prinsip pemasaran viral dengan bijaksana untuk menghindari reaksi negatif dan memastikan laju lulus yang tinggi - jumlah penerima yang akan memberikan pesan kepada orang lain.Sama seperti pemasaran viral yang dingin dan efektif menggunakan orang untuk tanpa disadari mengirimkan pesan dalam jejaring sosial mereka.Dibutuhkan konsep dari mulut ke mulut dan meningkatkannya dengan komunikasi global instan yang diberikan oleh Internet.