Ano ang viral marketing?

Ang Viral Marketing ay isang diskarte sa marketing na umaasa sa mga indibidwal kaysa sa tradisyonal na mga kampanya upang maipasa ang isang mensahe sa iba.Karaniwan itong tumutukoy sa marketing sa internet.Ang viral marketing ay pinangalanan dahil sa pagkahilig sa mga mensahe na gumamit ng mga host upang maikalat ang kanilang sarili nang mabilis, tulad ng isang biological virus.

Ang term na viral marketing ay unang naging kilalang kapag ginamit upang ilarawan ang isang kampanya sa marketing para sa e-mail service hotmail.com.Kapag inilunsad ang kumpanya, ang bawat papalabas na mensahe ay naglalaman ng isang ad para sa Hotmail at isang link sa website nito sa ilalim ng e-mail.Habang ang mga tao ay nag-e-mail sa kanilang mga kaibigan at kasamahan, nag-a-advertage din sila ng serbisyo.Ang mga tatanggap ay maaaring mag-click lamang sa link at mag-sign up ang kanilang mga sarili, at habang nag-e-mail sila ng mga kaibigan mula sa kanilang bagong account, kumalat ang mensahe sa loob ng umiiral na mga social network at ipinasa kasama ng kaunting pagsisikap mula sa kumpanya.

Ang halimbawang ito ay nagpapakita ng lahat ng mga pangunahing elemento ng marketing sa viral.Ang gastos nito sa advertiser ay minimal.Sa halip, sinasamantala nito ang umiiral na mga mapagkukunan sa pamamagitan ng paggawa ng lahat na gumagamit ng produkto ng isang hindi sinasadyang tagapagsalita.Sinasamantala nito ang mga karaniwang pag-uugali, tulad ng pagpapadala ng isang e-mail.

Ang marketing sa viral ay gumagamit ng mga network ng komunikasyon na nasa lugar na.Sa kaso ng hotmail, nagpapahiwatig ito ng pag -endorso mula sa isang kaibigan.Ang mga taong nakatanggap ng isang e-mail mula sa isang kaibigan gamit ang serbisyo ay natutunan na gumagana ang produkto at ginagamit ito ng kanilang mga kaibigan.At ang pinakamahalaga, ang marketing sa viral ay nag-aalok ng kakayahang kumalat ng isang mensahe nang mas mabilis at sa mas maraming mga tao kaysa sa maginoo na mga kampanya ng ad-party na ad.

Mayroong iba't ibang mga uri ng marketing sa viral, lahat ay gumagamit ng parehong pangunahing mga prinsipyo.Ang mga mensahe ng pass-along ay hinihikayat ang mga gumagamit na ipadala ang mga ito kasama ang iba, tulad ng mga e-mail na may mga tagubilin upang maipasa sa ilalim o nakakatawang mga video clip.Ang mga mensahe na hinihimok ng insentibo ay nag-aalok ng mga gantimpala kapalit ng pagbibigay ng mga e-mail address.Ang undercover na viral marketing ay nagtatanghal ng mga mensahe sa isang hindi pangkaraniwang pahina o maling balita na walang direktang pag-uudyok na maipasa ito, sa pag-asang ang salita-ng-bibig ay kumakalat ng mensahe.Ang marketing ng tsismis o buzz ay naglalayong makakuha ng mga tao na makipag -usap tungkol sa isang bagay sa pamamagitan ng paglikha ng kontrobersya.

Ang Viral Marketing ay dumating sa ilalim ng pagpuna mula sa mga mamimili, tagapagtaguyod ng privacy, at mga pundits sa marketing dahil sa pag-aalala sa mga hindi hinihinging e-mail.Ang pinakamahusay na mga kampanya, gayunpaman, ay gumagamit ng mga prinsipyo ng viral marketing na mataktika upang maiwasan ang mga negatibong reaksyon at matiyak ang isang mataas na pass -along rate - ang bilang ng mga tatanggap na ipapasa ang mensahe sa iba.Tulad ng karaniwang malamig, epektibong viral marketing ay gumagamit ng mga tao upang hindi sinasadya na magpadala ng isang mensahe sa loob ng kanilang social network.Ito ay tumatagal ng konsepto ng word-of-bibig at pinapahusay ito sa agarang pandaigdigang komunikasyon na ibinibigay ng Internet.