Tiếp thị virus là gì?

Tiếp thị virus là một chiến lược tiếp thị dựa vào các cá nhân thay vì các chiến dịch truyền thống để truyền thông điệp cho người khác.Nó thường đề cập đến tiếp thị trên internet.Tiếp thị virus được đặt tên như vậy vì xu hướng tin nhắn sử dụng máy chủ để tự lây lan nhanh chóng, giống như một loại virus sinh học.Thuật ngữ tiếp thị virus lần đầu tiên trở nên nổi bật khi được sử dụng để mô tả một chiến dịch tiếp thị cho dịch vụ e-mail hotmail.com.Khi công ty ra mắt, mọi tin nhắn gửi đi đều có một quảng cáo cho Hotmail và liên kết đến trang web của nó ở cuối e-mail.Khi mọi người gửi email cho bạn bè và đồng nghiệp của họ, họ cũng đang quảng cáo dịch vụ.Người nhận có thể chỉ cần nhấp vào liên kết và đăng ký và khi họ gửi email cho bạn bè từ tài khoản mới của họ, thông điệp lan truyền trong các mạng xã hội hiện có và được thông qua với rất ít nỗ lực từ công ty.Ví dụ này thể hiện tất cả các yếu tố chính của tiếp thị virus.Chi phí của nó cho nhà quảng cáo là tối thiểu.Thay vào đó, nó tận dụng các tài nguyên hiện có bằng cách biến tất cả những người sử dụng sản phẩm trở thành người phát ngôn không tự nguyện.Nó khai thác các hành vi phổ biến, chẳng hạn như gửi e-mail.Tiếp thị virus sử dụng các mạng truyền thông đã có sẵn.Trong trường hợp hotmail, nó ngụ ý sự chứng thực từ một người bạn.Những người nhận được e-mail từ một người bạn sử dụng dịch vụ đã học được rằng sản phẩm hoạt động và bạn bè của họ sử dụng nó.Và quan trọng nhất, tiếp thị lan truyền cung cấp khả năng truyền bá thông điệp nhanh hơn theo cấp số nhân và cho nhiều người hơn các chiến dịch quảng cáo của bên thứ ba thông thường.Có nhiều loại tiếp thị virus khác nhau, tất cả đều sử dụng cùng một nguyên tắc cơ bản.Các tin nhắn Pass-Way khuyến khích người dùng gửi chúng theo người khác, chẳng hạn như e-mail với các hướng dẫn để chuyển tiếp ở phía dưới hoặc các video hài hước.Tin nhắn dựa trên khuyến khích cung cấp phần thưởng để đổi lấy việc cung cấp địa chỉ e-mail.Tiếp thị virus Undercover trình bày các tin nhắn trong một trang bất thường hoặc mục tin tức sai lầm mà không có bất kỳ sự kích động trực tiếp nào để truyền nó, với hy vọng rằng truyền miệng sẽ truyền bá thông điệp.Gossip hoặc Buzz Marketing tìm cách khiến mọi người nói về điều gì đó bằng cách tạo ra tranh cãi.Tiếp thị lan truyền đã bị chỉ trích từ người tiêu dùng, những người ủng hộ quyền riêng tư và các học giả tiếp thị vì lo ngại về e-mail không được yêu cầu.Tuy nhiên, các chiến dịch tốt nhất sử dụng các nguyên tắc tiếp thị virus một cách khéo léo để tránh các phản ứng tiêu cực và đảm bảo tỷ lệ vượt qua cao - số lượng người nhận sẽ truyền thông điệp cho người khác.Giống như việc tiếp thị virus hiệu quả, lạnh thông thường sử dụng mọi người để vô tình truyền một thông điệp trong mạng xã hội của họ.Nó lấy khái niệm truyền miệng và tăng cường nó với giao tiếp toàn cầu tức thì do Internet cung cấp.