Τι είναι το Equity Brand;

Η Equity Brand είναι η άυλη αξία μιας συγκεκριμένης εταιρείας ή προϊόντος που βασίζεται στην αντίληψη των καταναλωτών για το εμπορικό σήμα.Πολλοί παράγοντες συμβάλλουν στην ισότητα της μάρκας, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης, των αναθεωρήσεων των καταναλωτών και της δημοσιότητας.Μια μάρκα με ισχυρή ισότητα τείνει να είναι γνωστή και να σκεφτεί θετικά από πολλούς καταναλωτές.Αυτό βοηθά στη δημιουργία της αντίληψης ότι τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες της είναι καλύτερα από αυτά των λιγότερο γνωστών εμπορικών σημάτων..Σε επίπεδο επιχείρησης, η ισότητα της μάρκας μετράται ως οικονομικό περιουσιακό στοιχείο αφαιρώντας όλες τις άλλες μετρήσιμες μεταβλητές.Αυτό που παραμένει ονομάζεται Equity Brand.Σε μια αξιολόγηση σε επίπεδο προϊόντος, η ισότητα υπολογίζεται με την αφαίρεση της τιμής ενός γενικού προϊόντος από την τιμή ενός ισοδύναμου επώνυμου προϊόντος.Το υπόλοιπο είναι η αξία της αντίληψης αυτής της μάρκας στην αγορά.Η μέτρηση σε επίπεδο καταναλωτών επικεντρώνεται στην αναγνώριση και τις απόψεις της μάρκας αντί να προσπαθεί να ποσοτικοποιήσει οικονομικά την ισότητα.Μια κοινή μέθοδος για την απόκτηση ιδίων κεφαλαίων είναι μέσω διαφημιστικών εκστρατειών που προωθούν το εμπορικό σήμα, ακόμη και αν δεν προσπαθούν να πουλήσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν.Για παράδειγμα, μια τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να περιλαμβάνει ένα εμπνευσμένο μήνυμα ή να γιορτάσει τις διακοπές αντί να προωθήσει την ίδια την εταιρεία, αλλά οι θεατές μπορεί να έχουν θετική αντίδραση στο εμπορικό και να συσχετίσουν αυτό το συναίσθημα με την εταιρεία, βελτιώνοντας την αντίληψή της και την ισότητα των επωνυμιών της.Εξωτερικοί παράγοντες

Τα μηνύματα που παραδίδονται μέσω της διαφήμισης δημιουργούνται από την εταιρεία, σε αντίθεση με άλλους παράγοντες που επηρεάζουν την ισότητα της μάρκας, αλλά είναι πέρα από τον έλεγχο της εταιρείας, όπως ειδησεογραφικές εκθέσεις ή αναθεωρήσεις προϊόντων.Ανάλογα με την πηγή, αυτά μπορεί να επηρεάσουν θετικά ή αρνητικά το εμπορικό σήμα.Οι εταιρείες ακολουθούν ενεργά θετικές αναθεωρήσεις και ειδησεογραφικά άρθρα, αλλά μπορούν να υποστούν βλάβη από αρνητική δημοσιότητα ή κριτικές.

Οι εταιρείες και τα προϊόντα της κυριαρχίας της αγοράς που έχουν τα ισχυρότερα μετοχικά τείνουν να είναι αυτά που έχουν το υψηλότερο μερίδιο αγοράς και κέρδη, καθώς καιΕκείνοι που έχουν περάσει για το μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.Ένα σίγουρο σημάδι υψηλής ισότητας μάρκας είναι η χρήση ενός συγκεκριμένου εμπορικού σήματος για να αναφέρεται σε οποιαδήποτε προϊόντα ενός συγκεκριμένου τύπου.Για παράδειγμα, αναφερόμενος σε οποιονδήποτε ιστό του προσώπου ως Kleenex Reg.ή οποιοδήποτε δίσκο παιχνιδιού ως Frisbee Reg.αποδεικνύει την υψηλή ισότητα αυτών των εμπορικών σημάτων στις αντίστοιχες κατηγορίες τους.ένα προϊόν ή ένα εμπορικό σήμα.Για παράδειγμα, μια εταιρεία που κάνει μια δημοφιλής μάρκα καραμελών μπορεί να επεκτείνει αυτό το εμπορικό σήμα δημιουργώντας ένα νέο παγωτό που έχει γεύση ή περιέχει την καραμέλα.Τα προϊόντα επέκτασης μάρκας ονομάζονται επίσης προϊόντα spin-off και μπορούν να βρεθούν σε πολλές κατηγορίες.