ตราสินค้าคืออะไร?

ตราสินค้าของแบรนด์เป็นมูลค่าที่จับต้องไม่ได้ของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะตามการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับชื่อแบรนด์มีหลายปัจจัยที่ทำให้แบรนด์รวมถึงการโฆษณาบทวิจารณ์ของผู้บริโภคและการประชาสัมพันธ์แบรนด์ที่มีความเท่าเทียมกันมีแนวโน้มที่จะเป็นที่รู้จักและคิดว่าผู้บริโภคจำนวนมากในเชิงบวกสิ่งนี้จะช่วยสร้างการรับรู้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท นั้นดีกว่าแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก

การวัดส่วนของแบรนด์

มีสามระดับที่สามารถวัดได้ว่าแบรนด์ระดับของแบรนด์ระดับ บริษัท ระดับผลิตภัณฑ์และระดับผู้บริโภค.ในระดับ บริษัท ส่วนของแบรนด์นั้นวัดเป็นสินทรัพย์ทางการเงินโดยการลบตัวแปรที่วัดได้อื่น ๆ ทั้งหมดสิ่งที่เหลืออยู่เรียกว่าแบรนด์ในการประเมินระดับผลิตภัณฑ์ส่วนทุนจะถูกคำนวณโดยการลบราคาของผลิตภัณฑ์ทั่วไปจากราคาของผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าเทียบเท่าส่วนที่เหลือคือคุณค่าของการรับรู้ของแบรนด์นั้นในตลาดการวัดระดับผู้บริโภคมุ่งเน้นไปที่การรับรู้แบรนด์และความคิดเห็นแทนที่จะพยายามหาปริมาณทุนทางการเงิน

การปรับปรุงการรับรู้

หน่วยงานการจัดการแบรนด์และการจัดการผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มักจะแสวงหาความแข็งแกร่งของแบรนด์ในตลาดวิธีการทั่วไปอย่างหนึ่งในการเพิ่มทุนคือผ่านแคมเปญโฆษณาที่ส่งเสริมแบรนด์แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้พยายามขายผลิตภัณฑ์เฉพาะตัวอย่างเช่นโฆษณาทางโทรทัศน์อาจรวมถึงข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจหรือเฉลิมฉลองวันหยุดแทนที่จะส่งเสริม บริษัท เอง แต่ผู้ชมอาจมีปฏิกิริยาตอบสนองเชิงบวกต่อการค้าและผู้ร่วมงานที่รู้สึกกับ บริษัท การปรับปรุงการรับรู้และความเท่าเทียมของแบรนด์

ปัจจัยภายนอก

ข้อความที่ส่งผ่านการโฆษณาถูกสร้างขึ้นโดย บริษัท ซึ่งแตกต่างจากปัจจัยอื่น ๆ ที่ส่งผลกระทบต่อส่วนของแบรนด์ แต่อยู่นอกเหนือการควบคุมของ บริษัท เช่นรายงานข่าวหรือบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับแหล่งที่มาสิ่งเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อแบรนด์ในเชิงบวกหรือเชิงลบบริษัท ดำเนินการตรวจสอบเชิงบวกและบทความข่าวอย่างแข็งขัน แต่พวกเขาอาจได้รับความเสียหายจากการประชาสัมพันธ์หรือความคิดเห็นเชิงลบ

การปกครองของตลาด

บริษัท และผลิตภัณฑ์ที่มีทุนที่แข็งแกร่งที่สุดมักจะเป็น บริษัท ที่มีส่วนแบ่งการตลาดและผลกำไรสูงสุดผู้ที่ได้รับมานานที่สุดสัญญาณที่แน่นอนของส่วนของแบรนด์ที่สูงคือการใช้ชื่อแบรนด์เฉพาะเพื่ออ้างถึงผลิตภัณฑ์ใด ๆ ประเภทหนึ่งตัวอย่างเช่นการอ้างถึงเนื้อเยื่อใบหน้าใด ๆ เป็น Kleenex reg;หรือดิสก์ของเล่นบินใด ๆ เป็นจานร่อน reg;แสดงให้เห็นถึงความเท่าเทียมกันของแบรนด์เหล่านั้นในหมวดหมู่ของตน

การขยายแบรนด์ส่วนขยายแบรนด์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ใหม่โดยใช้ชื่อแบรนด์ที่มีอยู่เป็นวิธีการทั่วไปในการใช้ประโยชน์จากส่วนที่สูงผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่สร้างแบรนด์ขนมยอดนิยมอาจขยายชื่อแบรนด์นั้นโดยการสร้างไอศกรีมใหม่ที่มีรสชาติเหมือนหรือมีขนมผลิตภัณฑ์ส่วนขยายของแบรนด์เรียกอีกอย่างว่าผลิตภัณฑ์สปินออฟและสามารถพบได้ในหลายหมวดหมู่