Vốn chủ sở hữu thương hiệu là gì?
Vốn chủ sở hữu thương hiệu là giá trị vô hình của một công ty hoặc sản phẩm cụ thể dựa trên nhận thức của người tiêu dùng về tên thương hiệu.Nhiều yếu tố đóng góp cho vốn chủ sở hữu thương hiệu bao gồm quảng cáo, đánh giá của người tiêu dùng và công khai.Một thương hiệu có vốn chủ sở hữu mạnh mẽ có xu hướng nổi tiếng và được nhiều người tiêu dùng nghĩ đến tích cực.Điều này giúp tạo ra nhận thức rằng các sản phẩm hoặc dịch vụ của nó tốt hơn so với các thương hiệu ít được biết đến..Ở cấp độ công ty, vốn chủ sở hữu của thương hiệu được đo lường như một tài sản tài chính bằng cách trừ tất cả các biến có thể đo lường được khác;Những gì còn lại được gọi là vốn chủ sở hữu thương hiệu.Trong một đánh giá cấp sản phẩm, vốn chủ sở hữu được tính bằng cách trừ đi giá của một sản phẩm chung từ giá của một sản phẩm có thương hiệu tương đương.Phần còn lại là giá trị của nhận thức của thương hiệu đó trên thị trường.Đo lường cấp độ tiêu dùng tập trung vào nhận dạng thương hiệu và ý kiến thay vì cố gắng định lượng vốn chủ sở hữu về mặt tài chính.Một phương pháp phổ biến để đạt được vốn chủ sở hữu là thông qua các chiến dịch quảng cáo thúc đẩy thương hiệu, ngay cả khi họ không cố gắng bán một sản phẩm cụ thể.Ví dụ, một quảng cáo truyền hình có thể bao gồm một thông điệp truyền cảm hứng hoặc ăn mừng một kỳ nghỉ thay vì quảng bá cho chính công ty, nhưng người xem có thể có phản ứng tích cực với thương mại và liên kết cảm giác đó với công ty, cải thiện nhận thức và vốn chủ sở hữu thương hiệu của nó.Các yếu tố bên ngoài
Thông điệp được gửi qua quảng cáo được tạo bởi công ty, không giống như các yếu tố khác ảnh hưởng đến vốn chủ sở hữu thương hiệu nhưng nằm ngoài sự kiểm soát của COMYYS, chẳng hạn như báo cáo tin tức hoặc đánh giá sản phẩm.Tùy thuộc vào nguồn, những điều này có thể ảnh hưởng đến thương hiệu tích cực hoặc tiêu cực.Các công ty tích cực theo đuổi các đánh giá tích cực và các bài báo tin tức, nhưng chúng có thể bị hư hại do công khai tiêu cực hoặc đánh giá.Những người đã có từ lâu nhất.Một dấu hiệu chắc chắn của vốn chủ sở hữu thương hiệu cao là việc sử dụng một tên thương hiệu cụ thể để chỉ bất kỳ sản phẩm nào thuộc loại nhất định.Ví dụ, đề cập đến bất kỳ mô khuôn mặt nào là Kleenex hoặc bất kỳ đĩa đồ chơi bay nào như một frisbee reg;Thể hiện sự công bằng cao của các thương hiệu đó trong các danh mục tương ứng của họ.