Ano ang equity equity?

Ang equity equity ay ang hindi nasasalat na halaga ng isang partikular na kumpanya o produkto batay sa pang -unawa ng mga mamimili sa pangalan ng tatak.Maraming mga kadahilanan ang nag -aambag sa equity equity kabilang ang advertising, mga pagsusuri sa consumer at publisidad.Ang isang tatak na may malakas na equity ay may posibilidad na kilalang-kilala at naisip ng positibo ng maraming mga mamimili.Makakatulong ito sa paglikha ng pang-unawa na ang mga produkto o serbisyo nito ay mas mahusay kaysa sa mga mas kaunting kilalang mga tatak..Sa antas ng firm, ang equity ng tatak ay sinusukat bilang isang pinansiyal na pag -aari sa pamamagitan ng pagbabawas ng lahat ng iba pang nasusukat na variable;Ang nananatiling tinatawag na equity equity.Sa isang pagsusuri sa antas ng produkto, ang equity ay kinakalkula sa pamamagitan ng pagbabawas ng presyo ng isang pangkaraniwang produkto mula sa presyo ng isang katumbas na produkto na may tatak.Ang natitira ay ang halaga ng pang -unawa ng tatak na iyon sa pamilihan.Ang pagsukat sa antas ng consumer ay nakatuon sa pagkilala at mga opinyon ng tatak sa halip na subukang masukat ang katarungan sa pananalapi.Ang isang karaniwang pamamaraan ng pagkakaroon ng equity ay sa pamamagitan ng mga kampanya sa advertising na nagtataguyod ng tatak, kahit na hindi nila sinusubukan na magbenta ng isang partikular na produkto.Halimbawa, ang isang komersyal sa telebisyon ay maaaring magsama ng isang inspirational message o ipagdiwang ang isang holiday sa halip na itaguyod ang kumpanya mismo, ngunit ang mga manonood ay maaaring magkaroon ng positibong reaksyon sa komersyal at iugnay ang pakiramdam sa kumpanya, pagpapabuti ng pang -unawa nito at equity equity.

Sa labas ng mga kadahilanan

Ang mga mensahe na naihatid sa pamamagitan ng advertising ay nilikha ng kumpanya, hindi katulad ng iba pang mga kadahilanan na nakakaapekto sa equity equity ngunit lampas sa kontrol ng mga kumpanya, tulad ng mga ulat ng balita o mga pagsusuri sa produkto.Depende sa pinagmulan, maaaring makaapekto sa mga ito ang positibo o negatibo.Ang mga kumpanya ay aktibong hinahabol ang mga positibong pagsusuri at mga artikulo ng balita, ngunit maaari silang masira ng negatibong publisidad o mga pagsusuri.Yaong mga nasa paligid ng pinakamahabang panahon.Ang isang siguradong tanda ng mataas na equity equity ay ang paggamit ng isang partikular na pangalan ng tatak upang sumangguni sa anumang mga produkto ng isang tiyak na uri.Halimbawa, ang pagtukoy sa anumang facial tissue bilang Kleenex o anumang lumilipad na laruang disc bilang isang Frisbee Nagpapakita ng mataas na equity ng mga tatak sa kani -kanilang kategorya.isang produkto o tatak.Halimbawa, ang isang kumpanya na gumagawa ng isang tanyag na tatak ng kendi ay maaaring pahabain ang pangalan ng tatak sa pamamagitan ng paglikha ng isang bagong sorbetes na gusto o naglalaman ng kendi.Ang mga produktong extension ng tatak ay tinatawag ding mga produktong spin-off, at matatagpuan ito sa maraming kategorya.