Mi az a márka méltányossága?

A márkaérték egy adott vállalat vagy termék immateriális értéke, amely a fogyasztók márkanév felfogásán alapul.Számos tényező hozzájárul a márkaértékhez, beleértve a reklámot, a fogyasztói áttekintéseket és a nyilvánosságot.Az erős tőkével rendelkező márka általában jól ismert és sok fogyasztó pozitívan gondolkodik.Ez elősegíti annak a felfogásnak a felfogását, hogy termékei vagy szolgáltatásai jobbak, mint a kevésbé ismert márkák.-Cég szintjén a márka méltányosságát pénzügyi eszközként mérik az összes többi mérhető változó kivonásával;A maradványokat márkaértéknek hívják.Egy termékszintű értékelés során a tőkét úgy számítják ki, hogy kivonják egy generikus termék árát egy ekvivalens márkás termék árából.A fennmaradó rész a márka felfogásának értéke a piacon.A fogyasztói szintű mérés a márka elismerésére és a véleményekre összpontosít, ahelyett, hogy a tőke pénzügyi szempontból számszerűsítené.A saját tőke megszerzésének egyik általános módszere a márkát népszerűsítő reklámkampányok révén, még akkor is, ha nem próbálnak eladni egy adott terméket.Például egy televíziós reklám inspiráló üzenetet tartalmazhat, vagy ünnepelhet egy ünnepet, nem pedig a vállalat népszerűsítését, de a nézők pozitív reakciót okozhatnak a kereskedelmi és a társasághoz való társulással, javítva annak észlelését és márka -tőkéjét.

Külső tényezők

A reklám által átadott üzeneteket a társaság hozza létre, ellentétben más tényezőkkel, amelyek befolyásolják a márka saját tőkéjét, de nem tartoznak a vállalat ellenőrzésén, például a hírjelentések vagy a termék -áttekintések.A forrástól függően ezek pozitívan vagy negatívan befolyásolhatják a márkát.A vállalatok aktívan folytatnak pozitív értékeléseket és hírcikkeket, de negatív nyilvánosság vagy áttekintések sérülhetnek.Azok, akik a leghosszabb ideig léteznek.A magas márkakészség biztos jele egy adott márkanév használata egy adott típusú termékekre való hivatkozáshoz.Például, ha bármilyen arcszövetre a Kleenex reg -re utal;vagy bármilyen repülő játékkorong Frisbee demonstrálja a márkák magas tőkéjét a saját kategóriájukban.termék vagy márka.Például egy olyan vállalat, amely népszerű cukorka márkájú, kibővítheti ezt a márkanévvel egy új fagylalt létrehozásával, amely hasonló vagy tartalmazza az édességet.A márkahosszabbító termékeket spin-off termékeknek is nevezzük, és sok kategóriában megtalálhatók.