Apa itu Ekuitas Merek?

Ekuitas merek adalah nilai tidak berwujud dari perusahaan atau produk tertentu berdasarkan persepsi konsumen tentang nama merek.Banyak faktor berkontribusi pada ekuitas merek termasuk iklan, ulasan konsumen dan publisitas.Sebuah merek dengan ekuitas yang kuat cenderung terkenal dan dipikirkan secara positif oleh banyak konsumen.Ini membantu menciptakan persepsi bahwa produk atau layanannya lebih baik daripada merek yang kurang dikenal.

Mengukur ekuitas merek

Ada tiga tingkat di mana ekuitas merek dapat diukur: tingkat perusahaan, tingkat produk dan tingkat konsumen.Di tingkat perusahaan, ekuitas merek diukur sebagai aset keuangan dengan mengurangi semua variabel terukur lainnya;Yang tersisa disebut Ekuitas Merek.Dalam evaluasi tingkat produk, ekuitas dihitung dengan mengurangi harga produk generik dari harga produk bermerek yang setara.Sisanya adalah nilai persepsi merek itu di pasar.Salah satu metode umum untuk mendapatkan ekuitas adalah melalui kampanye iklan yang mempromosikan merek, bahkan jika mereka tidak mencoba menjual produk tertentu.Misalnya, iklan televisi mungkin termasuk pesan inspirasional atau merayakan liburan daripada mempromosikan perusahaan itu sendiri, tetapi pemirsa mungkin memiliki reaksi positif terhadap komersial dan mengaitkan perasaan dengan perusahaan, meningkatkan persepsi dan ekuitas mereknya.

Faktor luar

Pesan yang dikirimkan melalui iklan dibuat oleh perusahaan, tidak seperti faktor -faktor lain yang mempengaruhi ekuitas merek tetapi berada di luar kendali perusahaan, seperti laporan berita atau ulasan produk.Tergantung pada sumbernya, ini mungkin mempengaruhi merek secara positif atau negatif.Perusahaan secara aktif mengejar ulasan positif dan artikel berita, tetapi mereka dapat rusak oleh publisitas atau ulasan negatif.Mereka yang telah ada untuk waktu yang lama.Tanda pasti ekuitas merek tinggi adalah penggunaan nama merek tertentu untuk merujuk pada produk apa pun dari jenis tertentu.Misalnya, merujuk pada jaringan wajah apa pun sebagai Kleenex atau cakram mainan terbang apa pun sebagai frisbee reg;Menunjukkan ekuitas tinggi dari merek -merek tersebut dalam kategori masing -masing.

Ekstensi Merek

Perpanjangan merek, peluncuran produk dalam kategori baru dengan menggunakan nama merek yang ada, adalah metode umum untuk mengambil keuntungan dari ekuitas tinggi dariproduk atau merek.Misalnya, perusahaan yang membuat merek permen populer dapat memperluas nama merek itu dengan membuat es krim baru yang rasanya seperti atau berisi permen.Produk ekstensi merek juga disebut produk spin-off, dan mereka dapat ditemukan di banyak kategori.