Τι είναι ο στρατηγικός προγραμματισμός των μέσων ενημέρωσης;

Ο στρατηγικός σχεδιασμός των μέσων ενημέρωσης είναι η διαδικασία δημιουργίας, εφαρμογής και αναθεώρησης ενός σχεδίου για τη χρήση μέσων μαζικής ενημέρωσης για τη διαφήμιση ενός προϊόντος ή μιας επιχείρησης.Αυτή η διαδικασία απαιτεί εκτεταμένη έρευνα και καλή κατανόηση των επιλογών των μέσων ενημέρωσης και των τακτικών μάρκετινγκ.Ακόμη και μια μικρή επιχείρηση μπορεί να επωφεληθεί από τον απλό στρατηγικό σχεδιασμό των μέσων ενημέρωσης, αν και οι μεγαλύτερες εταιρείες και οι εταιρείες συχνά διαθέτουν τεράστια τμήματα σχεδιασμού μέσων ενημέρωσης που μπορούν να χειριστούν τις ανησυχίες του παγκόσμιου μάρκετινγκ.

Το πρώτο βήμα στον στρατηγικό σχεδιασμό των μέσων ενημέρωσης περιλαμβάνει ανάλυση κατάστασης.Εάν ένα άτομο σε μια μικρή πόλη θέλει να ανοίξει ένα κατάστημα υποδημάτων, αυτός ή αυτή θα πρέπει να διερευνήσει τι είναι η αγορά παπουτσιών στην πόλη.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την κατανόηση των δημογραφικών στοιχείων της πόλης και τις ανάγκες των παπουτσιών τους, την προφίλ ανταγωνιστικών καταστημάτων και την ανάλυση της τοπικής οικονομίας εν γένει.Με αυτές τις γενικές πληροφορίες, ο επιχειρηματίας του καταστήματος παπουτσιών μπορεί να καθορίσει ένα κοινό -στόχο.Για παράδειγμα, εάν η πόλη έχει έναν αναπτυσσόμενο πληθυσμό παιδιών, αλλά δεν υπάρχει ειδικό κατάστημα παιδικών υποδημάτων, ο έξυπνος επιχειρηματίας μπορεί να αποφασίσει να στοχεύσει στον προγραμματισμό των μέσων ενημέρωσης σε γονείς και μικρά παιδιά.Ο σχεδιασμός ασχολείται με τα μέσα διαφήμισης και το μέγεθος μιας αγοράς διαφημίσεων.Για μια τοπική επιχείρηση, μπορεί να είναι σημαντικό να επικεντρωθούμε στις διαφημίσεις στα τοπικά μέσα ενημέρωσης, όπως εφημερίδες της πόλης ή τοπικούς ραδιοφωνικούς σταθμούς.Σε μια μεγαλύτερη πόλη, οι χώροι μαζικής έκθεσης, όπως οι διαφημιστικές πινακίδες και οι τηλεοπτικές διαφημίσεις, ενδέχεται να γίνουν σημαντικές.Για τις επιχειρήσεις που θέλουν να δημιουργήσουν ένα παγκόσμιο ακροατήριο, η διαφήμιση στο Διαδίκτυο μπορεί να είναι εξαιρετικά πολύτιμη.Γενικά, ο καθορισμός του προϋπολογισμού στη διαφήμιση εξαρτάται από την εκτίμηση του κέρδους από τη διαφήμιση.Μια μεγάλη διαφημιστική καμπάνια μπορεί να είναι άχρηστη αν φέρνει λιγότερα χρήματα από το κόστος της καμπάνιας.

Μεγάλο μέρος του στρατηγικού σχεδιασμού των μέσων ενημέρωσης περιλαμβάνει τη διύλιση και τον καθορισμό της μάρκας ή των χαρακτηριστικών ενός προϊόντος στο κοινό -στόχο.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη σύνταξη διαφημίσεων ή ακόμα και τις πληροφορίες συσκευασίας που δηλώνουν σαφώς και συγκεκριμένα ποιο είναι το προϊόν, γιατί είναι μοναδικό και γιατί παρέχει την καλύτερη αξία και απόδοση στο στοχευμένο κοινό.Δημιουργώντας μια σαφή, σαφώς καθορισμένη μάρκα, μια εταιρεία μπορεί να δημιουργήσει μια βάση πιστών πελατών που προσελκύονται από ένα εμπορικό σήμα για τα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της.

Ο στρατηγικός σχεδιασμός των μέσων μαζικής ενημέρωσης δεν σταματά μετά την αγορά των διαφημίσεων, αλλά συνεχίζεται σε όλη την εφαρμογή και την αναθεώρηση.Οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιούν προσωπικό μάρκετινγκ για να ελέγξουν με τους διαφημιζόμενους για να διασφαλίσουν ότι οι διαφημίσεις είναι τόσο καθορισμένες.Για παράδειγμα, ότι μια διαφήμιση εφημερίδων εμφανίζεται στη σωστή ενότητα του εγγράφου και δεν είναι θολή ή κακώς τυπωμένη.Ενώ εκτελείται μια εκστρατεία διαφήμισης, οι σχεδιαστές των μέσων ενημέρωσης πρέπει να αρχίσουν να λαμβάνουν και να αναλύουν δεδομένα σχετικά με την αντίληψη της μάρκας και τους νέους πελάτες για να βοηθήσουν στον προσδιορισμό εάν το σχέδιο είναι αποτελεσματικό.Η προσεκτική ανάλυση της επιτυχίας ή της αποτυχίας ενός στρατηγικού σχεδίου μέσων ενημέρωσης μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση των μελλοντικών μονάδων μέσων ενημέρωσης, οδηγώντας σε ακόμα καλύτερες αποδόσεις με την επόμενη καμπάνια των μέσων ενημέρωσης.