Ano ang estratehikong pagpaplano ng media?

Ang estratehikong pagpaplano ng media ay ang proseso ng paglikha, pagpapatupad, at pagsusuri ng isang plano na gumamit ng mga media outlet upang mag -anunsyo ng isang produkto o negosyo.Ang prosesong ito ay nangangailangan ng malawak na pananaliksik at isang mahusay na pag -unawa sa mga pagpipilian sa media at mga taktika sa marketing.Kahit na ang isang maliit na negosyo ay maaaring makinabang mula sa simpleng estratehikong pagpaplano ng media, kahit na ang mga mas malalaking kumpanya at korporasyon ay madalas na may napakalaking departamento sa pagpaplano ng media na maaaring hawakan ang mga alalahanin sa pandaigdigang marketing.

Ang unang hakbang sa estratehikong pagpaplano ng media ay nagsasangkot ng pagsusuri sa situational.Kung ang isang tao sa isang maliit na bayan ay nais na magbukas ng isang tindahan ng sapatos, kakailanganin niyang magsaliksik kung ano ang katulad ng merkado ng sapatos sa bayan.Maaaring kabilang dito ang pag -unawa sa mga demograpiko ng bayan at kung ano ang kailangan ng kanilang sapatos, profiling mapagkumpitensyang tindahan, at pagsusuri sa lokal na ekonomiya sa pangkalahatan.Sa pangkalahatang impormasyon na ito, ang negosyante ng tindahan ng sapatos ay maaaring matukoy ang isang target na madla;Halimbawa, kung ang bayan ay may umuusbong na populasyon ng mga bata, ngunit walang dedikadong tindahan ng sapatos ng bata, maaaring magpasya ang matalinong negosyante na i -target ang pagpaplano ng media sa mga magulang at mga bata.Ang pagpaplano ay tumatalakay sa mga medium ng advertising at ang laki ng isang pagbili ng ad.Para sa isang lokal na negosyo, maaaring mahalaga na tumuon sa mga patalastas sa lokal na media, tulad ng mga pahayagan ng bayan o mga lokal na istasyon ng radyo.Sa isang mas malaking lungsod, ang mga lugar ng pagkakalantad ng masa tulad ng mga billboard at mga ad sa telebisyon ay maaaring maging mahalaga.Para sa mga negosyong nais na lumikha ng isang pandaigdigang madla, ang advertising sa internet ay maaaring maging napakahalaga.Sa pangkalahatan, ang pagtatakda ng badyet sa advertising ay nakasalalay sa pagtatantya ng kita mula sa advertising;Ang isang mahusay na kampanya ng ad ay maaaring walang silbi kung magdadala ito ng mas kaunting pera kaysa sa gastos sa kampanya.

Karamihan sa estratehikong pagpaplano ng media ay nagsasangkot ng pagpino at pagtukoy sa tatak o katangian ng isang produkto sa target na madla.Maaaring kasangkot ito sa pag -draft ng mga patalastas o kahit na impormasyon sa packaging na malinaw at partikular na sinasabi kung ano ang produkto, kung bakit ito natatangi, at kung bakit nagbibigay ito ng pinakamahusay na halaga at pagganap sa mga naka -target na madla.Sa pamamagitan ng paglikha ng isang malinaw, mahusay na tinukoy na tatak, ang isang kumpanya ay maaaring lumikha ng isang base ng mga tapat na customer na naaakit sa isang tatak para sa mga tiyak na katangian nito.

Ang estratehikong pagpaplano ng media ay hindi tumitigil pagkatapos mabili ang mga patalastas, ngunit nagpapatuloy sa buong pagpapatupad at pagsusuri.Ang mga negosyo ay maaaring gumamit ng mga tauhan sa marketing upang suriin sa mga advertiser upang matiyak na ang mga ad ay itinakda;Halimbawa, ang isang ad ng pahayagan ay lilitaw sa tamang seksyon ng papel, at hindi malabo o hindi maganda ang nakalimbag.Habang tumatakbo ang isang kampanya ng patalastas, dapat simulan ng mga tagaplano ng media ang pagkuha at pagsusuri ng data tungkol sa pang -unawa ng tatak at mga bagong customer upang makatulong na matukoy kung epektibo ang plano.Maingat na pag -aralan ang tagumpay o kabiguan ng isang estratehikong plano sa media ay makakatulong na mapabuti ang mga drive ng media sa hinaharap, na humahantong sa mas mahusay na pagbabalik kasama ang susunod na kampanya ng media.