Mi a stratégiai médiatervezés?

A stratégiai médiatervezés egy olyan terv létrehozásának, megvalósításának és felülvizsgálatának folyamata, amely a média vagy vállalkozás reklámozására használható.Ez a folyamat kiterjedt kutatást igényel, valamint a média lehetőségeinek és a marketing taktikáknak a jól megértését.Még egy kisvállalkozás is profitálhat az egyszerű stratégiai médiatervezésből, bár a nagyobb vállalatoknak és a vállalatoknak gyakran hatalmas médiatervezési osztályai vannak, amelyek képesek kezelni a globális marketing problémákat.

A stratégiai médiatervezés első lépése a szituációs elemzést foglalja magában.Ha egy kisvárosban lévő személy cipőboltot akar nyitni, akkor meg kell vizsgálnia, hogy milyen a cipőpiac a városban.Ez magában foglalhatja a város demográfiai adatainak megértését és a cipőigényeiket, a versenyképes üzletek profilozását és a helyi gazdaság elemzését.Ezzel az általános információval a cipőbolt vállalkozója meghatározhatja a célközönséget;Például, ha a városnak virágzó gyermekei vannak, de nincs elkötelezett gyermekcipőbolt, akkor az intelligens vállalkozó dönthet úgy, hogy a szülők és a kisgyermekek médiatervezését célozza meg.A tervezés a hirdetési médiumokkal és a hirdetési vásárlás méretével foglalkozik.A helyi vállalkozások számára fontos lehet a helyi média hirdetéseire összpontosítani, például a városi újságok vagy a helyi rádióállomások.Egy nagyobb városban fontosak lehetnek a tömeges expozíciós helyszínek, például a hirdetőtáblák és a televíziós hirdetések.Azok a vállalkozások számára, amelyek globális közönséget akarnak létrehozni, az internetes reklám rendkívül értékes lehet.Általában véve, a költségvetés beállítása a reklámra a reklámból származó nyereség becslésétől függ;A nagyszerű hirdetési kampány haszontalan lehet, ha kevesebb pénzt hoz, mint a kampány költsége.

A stratégiai médiatervezés nagy része magában foglalja a termék márkájának vagy tulajdonságainak finomítását és meghatározását a célközönség számára.Ez magában foglalhatja a hirdetések elkészítését vagy akár a csomagolási információkat is, amelyek egyértelműen és kifejezetten kijelentik, hogy mi a termék, miért egyedi, és miért biztosítja a legjobb értéket és teljesítményt a megcélzott közönség számára.Egy tiszta, jól definiált márka létrehozásával egy vállalat létrehozhat egy hűséges ügyfelek bázisat, amelyet egy márka vonz a saját tulajdonságaihoz.

A stratégiai médiatervezés nem áll le a hirdetések megvásárlása után, hanem a végrehajtás és a felülvizsgálat során folytatódik.A vállalkozások marketing személyzetet használhatnak a hirdetőkkel való ellenőrzés céljából, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy a hirdetések megegyeznek;Például, hogy egy újsághirdetés jelenik meg a papír megfelelő szakaszában, és nem homályos vagy rosszul nyomtatott.Amíg a hirdetési kampány fut, a médiatervezőknek meg kell kezdeniük a márka észlelésével és az új ügyfelekkel kapcsolatos adatok beszerzését és elemzését, hogy segítsék a terv hatékonyságát.A stratégiai médiaterv sikerének vagy kudarcának gondos elemzése elősegítheti a jövőbeli média meghajtók javítását, ami még jobb visszatéréshez vezet a következő médiakampánynál.