Apa itu perencanaan media strategis?

Perencanaan media strategis adalah proses menciptakan, menerapkan, dan meninjau rencana untuk menggunakan outlet media untuk mengiklankan produk atau bisnis.Proses ini membutuhkan penelitian yang luas dan pemahaman yang baik tentang opsi media dan taktik pemasaran.Bahkan bisnis kecil dapat mengambil manfaat dari perencanaan media strategis sederhana, meskipun perusahaan dan perusahaan yang lebih besar sering kali memiliki departemen perencanaan media yang sangat besar yang dapat menangani masalah pemasaran global.

Langkah pertama dalam perencanaan media strategis melibatkan analisis situasional.Jika seseorang di kota kecil ingin membuka toko sepatu, ia perlu meneliti seperti apa pasar sepatu di kota.Ini mungkin termasuk memahami demografi kota dan apa kebutuhan sepatu mereka, membuat profil toko -toko kompetitif, dan menganalisis ekonomi lokal secara umum.Dengan informasi umum ini, pengusaha toko sepatu dapat menentukan audiens target;Misalnya, jika kota ini memiliki populasi anak -anak yang booming, tetapi tidak ada toko sepatu anak -anak yang berdedikasi, pengusaha pintar mungkin memutuskan untuk menargetkan perencanaan media pada orang tua dan anak -anak.

Setelah audiens target ditentukan, langkah selanjutnya di media strategisPerencanaan penawaran dengan media iklan dan ukuran pembelian iklan.Untuk bisnis lokal, mungkin penting untuk fokus pada iklan di media lokal, seperti surat kabar kota atau stasiun radio lokal.Di kota yang lebih besar, tempat paparan massal seperti papan iklan dan iklan televisi mungkin menjadi penting.Untuk bisnis yang ingin membuat audiens global, iklan internet mungkin sangat berharga.Secara umum, menetapkan anggaran pada iklan tergantung pada estimasi keuntungan dari iklan;Kampanye iklan yang hebat mungkin tidak berguna jika menghasilkan lebih sedikit uang daripada biaya kampanye.

Banyak perencanaan media strategis melibatkan penyempurnaan dan mendefinisikan merek atau atribut suatu produk kepada audiens target.Ini mungkin melibatkan penyusunan iklan atau bahkan informasi pengemasan yang dengan jelas dan khusus menyatakan apa produknya, mengapa itu unik, dan mengapa memberikan nilai dan kinerja terbaik bagi audiens yang ditargetkan.Dengan menciptakan merek yang jelas dan terdefinisi dengan baik, sebuah perusahaan dapat menciptakan basis pelanggan setia yang tertarik pada merek untuk atribut spesifiknya.

Perencanaan media strategis tidak berhenti setelah iklan dibeli, tetapi berlanjut di seluruh implementasi dan ulasan.Bisnis dapat menggunakan personel pemasaran untuk memeriksa dengan pengiklan untuk memastikan bahwa iklan ditentukan;Misalnya, iklan surat kabar muncul di bagian yang benar dari kertas, dan tidak buram atau dicetak dengan buruk.Saat kampanye iklan berjalan, perencana media harus mulai mendapatkan dan menganalisis data tentang persepsi merek dan pelanggan baru untuk membantu menentukan apakah rencana tersebut efektif.Menganalisis dengan cermat keberhasilan atau kegagalan rencana media strategis dapat membantu meningkatkan drive media di masa depan, yang mengarah pada pengembalian yang lebih baik dengan kampanye media berikutnya.