Mi az etnikai marketing?

Az etnikai marketing a termékkampányok tervezésének és a reklámozásnak a folyamata, hogy bizonyos faji, etnikai vagy kulturálisan kapcsolódó fogyasztói csoportokhoz vonzódjanak.Ez egy olyan típusú piaci szegmentálás, amely megkísérli megcélozni bizonyos csoportokat koncentráltabb és megfelelően bemutatott üzenetekkel.Az ilyen típusú marketing felhasználható pozitív vagy negatív üzleti célokra.

A marketing bevezeti a termékeket a fogyasztók számára, és megpróbálja meggyőzni őket a vásárláshoz.Ez egy integrált stratégia funkciója, amely magában foglalja a csomagolást és a reklámot, hogy kidolgozza a termékképet, és ösztönözze a fogyasztói viselkedést az adott kép alapján.A vállalkozásoknak lehetősége van arra, hogy az összes potenciális ügyfelet azonos módon kezeljék, és a termék imázsát azokhoz igazítsák, amelyek vonzzák a többséget, vagy a teljes piacot szegmensekké bontják, és az egyes szegmensekhez különböző üzeneteket készítenek.jellemzők.Például a szegmentációk a földrajzi helyen, a nemen vagy az életkoron alapulhatnak.Az egyik leghatékonyabb, de néha ellentmondásos szegmentáció az etnikai hovatartozás.Az etnikai marketing megkísérli a reklámozás és más marketingstratégiák testreszabására egy azonosított etnikai csoport érdekeire és ízlésére, amelyet kiaknázatlan vásárlási potenciállal rendelkeznek.Az Egyesült Államokban például a népszerű etnikai szegmensek között szerepelnek afro-amerikaiak, spanyolok és ázsiai-amerikaiak.szegmens figyelme.A spanyolok felé irányuló etnikai marketing kampány spanyolul használhatja az angol helyett a szöveges és audio másolathoz.Hasonlóképpen, egy ilyen hirdetési kampány spanyol modelleket is használhat, a más fogyasztók számára célzott elsődleges kampányban használt kaukázusi modellek helyett.Ezeket a változásokat úgy tervezték, hogy jobban összehangolják a hirdetési üzenetet a célcsoport sajátos igényeihez és érdekeinek.Az elmélet az, hogy lehetővé tegyék a fogyasztók számára, hogy láthassák magukat a reklámban, vagy olyan személyek, akikkel kapcsolatba léphetnek, nem pedig egy idegennek, akinek semmi közös élményi tapasztalata nincs.pozitív vagy negatív üzleti célokra használják.Általában az olyan dolgok elvégzése, mint a reklám más nyelvekre történő fordítása és a sokféleség hozzáadása a bemutatott reklámképekhez, egy pozitív marketing taktika, amely megmutatja a célcsoport tiszteletben tartását.Egyes vállalkozások azonban sztereotípiákba lépnek a negatív képek és viselkedés elősegítésére.Például néhány vállalat erősen megcélozza az etnikai csoportokat az alkohol- és cigarettagyakorlatokhoz, tartósítva azt a negatív sztereotípiát, hogy a kisebbségi csoportok több pénzt költenek az ilyen típusú egészségtelen termékekre, mint a pozitív termékekre.Más vállalatok általános sztereotípiákat vesznek fel, és olyan marketing anyaggá alakítják őket, amelyet egyetemesen alkalmazva sértőnek lehet tekinteni.