Ano ang etnikong marketing?

Ang marketing etniko ay ang proseso ng pagdidisenyo ng mga kampanya ng produkto at advertising upang mag-apela sa ilang mga pangkat na may kaugnayan sa lahi, etniko o may kaugnayan sa kultura.Ito ay isang uri ng segment ng merkado na sumusubok na i -target ang mga tukoy na grupo na may mas nakatuon at naaangkop na ipinakita na mga mensahe.Ang ganitong uri ng marketing ay maaaring magamit para sa positibo o negatibong mga layunin ng negosyo.

Ipinakikilala ng marketing ang mga produkto sa mga mamimili at sinisikap na kumbinsihin silang gumawa ng isang pagbili.Ito ay isang function ng isang pinagsamang diskarte na nagsasama ng mga bagay tulad ng packaging at advertising upang makabuo ng isang imahe ng produkto at hikayatin ang pag -uugali ng consumer batay sa imaheng iyon.Ang mga negosyo ay may pagpipilian ng paggamot sa lahat ng mga potensyal na customer ng pareho at pag -aayos ng imahe ng produkto sa kung ano ang mag -apela sa nakararami o pagsira sa pangkalahatang merkado sa mga segment at paglilikha ng iba't ibang mga mensahe para sa bawat indibidwal na segment.mga katangian.Halimbawa, ang mga segment ay maaaring batay sa lokasyon ng heograpiya, kasarian o edad.Isa sa mga pinaka -epektibo, ngunit kung minsan ay kontrobersyal, ang mga segment ay sa pamamagitan ng etniko.Ang mga pagtatangka sa marketing ng etniko upang maiangkop ang advertising at iba pang mga diskarte sa marketing sa mga interes at panlasa ng isang kinikilalang pangkat etniko na napapansin na hindi nabuksan ang potensyal na pagbili.Sa US, halimbawa, ang mga tanyag na segment ng etniko ay kinabibilangan ng mga African-American, Hispanics at Asyano-Amerikano.Mga Segment Pansin.Ang isang kampanya sa marketing ng etniko na na -target sa Hispanics ay maaaring gumamit ng Espanyol sa halip na Ingles para sa text at audio copy.Gayundin, ang nasabing kampanya sa advertising ay maaaring gumamit ng mga modelo ng Hispanic, sa halip na mga modelo ng Caucasian na ginamit sa pangunahing kampanya na naka -target sa iba pang mga mamimili.Ang mga pagbabagong ito ay idinisenyo upang mas mahusay na ihanay ang mensahe ng advertising sa mga tiyak na pangangailangan at interes ng target na grupo.Ang teorya ay pahintulutan ang mga mamimili na makita ang kanilang mga sarili sa advertising, o isang tao na maaari nilang maiugnay, sa halip na isang estranghero na walang katulad sa kanilang mga karanasan sa buhay.Ginamit para sa positibo o negatibong mga layunin sa negosyo.Karaniwan, ang paggawa ng mga bagay tulad ng pagsalin sa advertising sa iba pang mga wika at pagdaragdag ng pagkakaiba -iba sa mga imahe ng advertising na ipinakita ay isang positibong taktika sa marketing na nagpapakita ng paggalang sa target na grupo.Ang ilang mga negosyo, gayunpaman, mag -tap sa mga stereotypes upang maisulong ang mga negatibong imahe at pag -uugali.Halimbawa, ang ilang mga kumpanya ay labis na target ang mga pangkat etniko para sa alkohol at advertising ng sigarilyo, na nagpapatuloy sa negatibong stereotype na ang mga pangkat ng minorya ay gumastos ng mas maraming pera sa mga ganitong uri ng hindi malusog na mga produkto kaysa sa mas positibong mga produkto.Ang iba pang mga kumpanya ay kumukuha ng mga pangkalahatang stereotypes at isalin ang mga ito sa materyal sa marketing na maaaring makitang nakakasakit kapag inilalapat sa buong mundo.