Tiếp thị dân tộc là gì?

Tiếp thị dân tộc là quá trình thiết kế các chiến dịch sản phẩm và quảng cáo để thu hút một số nhóm tiêu dùng liên quan đến chủng tộc, sắc tộc hoặc văn hóa.Đó là một loại phân khúc thị trường cố gắng nhắm mục tiêu các nhóm cụ thể với các thông điệp được trình bày một cách tập trung và thích hợp hơn.Loại hình tiếp thị này có thể được sử dụng cho mục đích kinh doanh tích cực hoặc tiêu cực. Tiếp thị giới thiệu sản phẩm cho người tiêu dùng và cố gắng thuyết phục họ mua hàng.Đó là một chức năng của một chiến lược tích hợp kết hợp những thứ như đóng gói và quảng cáo để phát triển hình ảnh sản phẩm và khuyến khích hành vi của người tiêu dùng dựa trên hình ảnh đó.Các doanh nghiệp có tùy chọn đối xử với tất cả các khách hàng tiềm năng giống nhau và điều chỉnh hình ảnh sản phẩm theo những gì sẽ thu hút đa số hoặc chia thị trường tổng thể thành các phân khúc và đưa ra các thông điệp khác nhau cho từng phân khúc riêng lẻ.đặc trưng.Ví dụ, phân khúc có thể dựa trên vị trí địa lý, giới tính hoặc tuổi.Một trong những phân khúc hiệu quả nhất, nhưng đôi khi gây tranh cãi là theo sắc tộc.Tiếp thị dân tộc cố gắng điều chỉnh quảng cáo và các chiến lược tiếp thị khác theo sở thích và thị hiếu của một nhóm dân tộc được xác định được coi là có tiềm năng mua chưa được khai thác.Ví dụ, ở Mỹ, các phân khúc dân tộc phổ biến bao gồm người Mỹ gốc Phi, người gốc Tây Ban Nha và người Mỹ gốc Á.Phân khúc chú ý.Một chiến dịch tiếp thị dân tộc được nhắm mục tiêu vào người gốc Tây Ban Nha có thể sử dụng tiếng Tây Ban Nha thay vì tiếng Anh cho bản sao văn bản và âm thanh.Tương tự như vậy, một chiến dịch quảng cáo như vậy có thể sử dụng các mô hình Tây Ban Nha, thay vì các mô hình da trắng được sử dụng trong chiến dịch chính được nhắm mục tiêu cho người tiêu dùng khác.Những thay đổi này được thiết kế để sắp xếp tốt hơn thông điệp quảng cáo theo nhu cầu và lợi ích cụ thể của nhóm mục tiêu.Lý thuyết là cho phép người tiêu dùng nhìn thấy mình trong quảng cáo, hoặc ai đó mà họ có thể liên quan, hơn là một người lạ không có gì chung với trải nghiệm cuộc sống của họ.được sử dụng cho mục đích kinh doanh tích cực hoặc tiêu cực.Nói chung, làm những việc như dịch quảng cáo sang các ngôn ngữ khác và thêm sự đa dạng vào các hình ảnh quảng cáo được trình bày là một chiến thuật tiếp thị tích cực cho thấy sự tôn trọng đối với nhóm mục tiêu.Tuy nhiên, một số doanh nghiệp khai thác vào các khuôn mẫu để thúc đẩy hình ảnh và hành vi tiêu cực.Ví dụ, một số công ty nhắm mục tiêu mạnh vào các nhóm dân tộc cho quảng cáo về rượu và thuốc lá, duy trì định kiến tiêu cực rằng các nhóm thiểu số chi nhiều tiền hơn cho các loại sản phẩm không lành mạnh này hơn là các sản phẩm tích cực hơn.Các công ty khác lấy định kiến chung và chuyển chúng thành tài liệu tiếp thị có thể được coi là xúc phạm khi được áp dụng phổ biến.