Apa itu pemasaran etnis?

Pemasaran Etnis adalah proses merancang kampanye produk dan iklan untuk menarik kelompok konsumen yang terkait secara ras, etnis atau budaya.Ini adalah jenis segmentasi pasar yang berupaya menargetkan grup tertentu dengan pesan yang lebih fokus dan disajikan dengan tepat.Jenis pemasaran ini dapat digunakan untuk tujuan bisnis positif atau negatif.

Pemasaran memperkenalkan produk kepada konsumen dan mencoba meyakinkan mereka untuk melakukan pembelian.Ini adalah fungsi dari strategi terintegrasi yang menggabungkan hal -hal seperti pengemasan dan iklan untuk mengembangkan citra produk dan mendorong perilaku konsumen berdasarkan citra itu.Bisnis memiliki opsi untuk memperlakukan semua pelanggan potensial yang sama dan menyesuaikan citra produk dengan apa yang akan menarik bagi mayoritas atau memecah pasar secara keseluruhan menjadi segmen dan menyusun pesan yang berbeda untuk setiap segmen individu.

Bisnis dapat segmen pasar berdasarkan berbagaikarakteristik.Misalnya, segmentasi dapat didasarkan pada lokasi geografis, jenis kelamin atau usia.Salah satu segmentasi yang paling efektif, tetapi terkadang kontroversial adalah oleh etnis.Upaya pemasaran etnis untuk menyesuaikan iklan dan strategi pemasaran lainnya dengan minat dan selera kelompok etnis yang diidentifikasi yang dianggap memiliki potensi pembelian yang belum dimanfaatkan.Di AS, misalnya, segmen etnis populer termasuk orang Afrika-Amerika, Hispanik dan Asia-Amerika.Segmen Perhatian.Kampanye pemasaran etnis yang ditargetkan terhadap Hispanik mungkin menggunakan bahasa Spanyol alih -alih bahasa Inggris untuk salinan teks dan audio.Demikian juga, kampanye iklan seperti itu mungkin menggunakan model Hispanik, alih -alih model Kaukasia yang digunakan dalam kampanye utama yang ditargetkan untuk konsumen lain.Perubahan ini dirancang untuk lebih menyelaraskan pesan iklan dengan kebutuhan dan minat spesifik dari grup target.Teorinya adalah untuk memungkinkan konsumen untuk melihat diri mereka dalam iklan, atau seseorang yang dapat mereka hubungkan, daripada orang asing yang tidak memiliki kesamaan dengan pengalaman hidup mereka.

Jenis pemasaran yang menyoroti karakteristik yang dirasakan dari kelompok minoritas bisa sepertidigunakan untuk tujuan bisnis positif atau negatif.Secara umum, melakukan hal -hal seperti menerjemahkan iklan ke dalam bahasa lain dan menambahkan keragaman pada gambar iklan yang disajikan adalah taktik pemasaran positif yang menunjukkan rasa hormat terhadap grup target.Namun, beberapa bisnis memanfaatkan stereotip untuk mempromosikan gambar dan perilaku negatif.Sebagai contoh, beberapa perusahaan sangat menargetkan kelompok etnis untuk iklan alkohol dan rokok, melanggengkan stereotip negatif bahwa kelompok minoritas menghabiskan lebih banyak uang untuk jenis produk yang tidak sehat ini daripada pada produk yang lebih positif.Perusahaan lain mengambil stereotip umum dan menerjemahkannya ke dalam materi pemasaran yang dapat dianggap ofensif ketika diterapkan secara universal.