การวิเคราะห์กลุ่มเชิงกลยุทธ์คืออะไร?

ธุรกิจที่ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกันในส่วนเดียวกันของประชากรอยู่ในกลุ่มกลยุทธ์ตัวอย่างเช่นร้านอาหารชั้นเลิศและร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเป็นร้านอาหารทั้งสอง แต่ธุรกิจจะอยู่ในกลุ่มกลยุทธ์ที่แตกต่างกันเพราะโดยทั่วไปแล้วพวกเขาไม่มีลูกค้ารายเดียวกันในทำนองเดียวกันบูติกแฟชั่นและร้านอาหารชั้นเลิศให้บริการลูกค้าเดียวกัน แต่อยู่ในกลุ่มกลยุทธ์ที่แตกต่างกันเพราะธุรกิจนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันการตรวจสอบธุรกิจที่ทำหน้าที่ภายในกลุ่มกลยุทธ์เดียวกันเรียกว่าการวิเคราะห์กลุ่มเชิงกลยุทธ์

การวิเคราะห์ประเภทนี้มักจะกล่าวถึงร่วมกับการมุ่งเน้นตลาดการมุ่งเน้นตลาดจะแยกประชากรผู้บริโภคออกเป็นกลุ่มตลาดที่มีลักษณะเฉพาะเช่นระดับการศึกษารายได้อายุและเพศบริษัท ค้นคว้าความชอบทั่วไปของกลุ่มตลาดจากนั้นใช้การตั้งค่าเหล่านั้นกับผลิตภัณฑ์เกียร์และบริการไปสู่กลุ่มตลาดเฉพาะที่ให้บริการโดยกลุ่มกลยุทธ์

เป้าหมายของการวิเคราะห์กลุ่มเชิงกลยุทธ์แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับลักษณะของกลุ่มเชิงกลยุทธ์หลายประการรวมถึงขนาดของตลาดความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์ของ บริษัท คู่แข่งและที่ขายผลิตภัณฑ์การสร้างแบรนด์การตลาดคุณภาพและราคาก็เป็นปัจจัยที่ต้องพิจารณาตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ให้บริการผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับราคาต่ำอาจทำการวิเคราะห์เพื่อพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งอยู่ที่ระดับราคาต่ำเทียบกับคุณภาพผลลัพธ์ของการวิเคราะห์กลุ่มนี้อาจช่วยให้ บริษัท กำหนดวิธีการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์และตั้งค่าการควบคุมคุณภาพ

บริษัท อาจใช้เครื่องมือวิเคราะห์นี้เพื่อระบุคู่แข่งและพิจารณาว่าธุรกิจภายในกลุ่มแข่งขันกันอย่างไรบริษัท ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อาจดำเนินการวิเคราะห์เพื่อกำหนดวิธีการแข่งขันเมื่อเข้าสู่ตลาดการสร้างแผนที่ที่ธุรกิจให้บริการในแต่ละกลุ่มช่วยให้นักวิเคราะห์ค้นพบตลาดใด ๆ ที่ไม่ได้ให้บริการหรือไม่ได้ให้บริการโดยกลุ่มกลยุทธ์ที่มีอยู่

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และความแตกต่างเป็นเทคนิคการตลาดเชิงกลยุทธ์สองประการที่ได้รับประโยชน์จากการวิเคราะห์กลุ่มเชิงกลยุทธ์การวางตำแหน่งหมายถึงการสร้างความมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์มีสถานที่ที่ไม่เหมือนใครในใจของผู้บริโภคและความแตกต่างหมายถึงการทำให้ผลิตภัณฑ์ดูแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกันในทั้งสองกรณีการมีกรอบอ้างอิงการแข่งขันสามารถช่วยให้ผลิตภัณฑ์ดูดีกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในกลุ่มกลยุทธ์เดียวกัน