Ano ang mapagkumpitensyang advertising?

Competitive advertising, na tinatawag ding paghahambing sa advertising, ay isang pamamaraan sa marketing na direktang inihahambing ang mga tampok at benepisyo ng isang produkto sa mga katulad na produkto na ibinebenta ng ibang mga kumpanya.Ito ay isang estilo ng advertising na agresibo na tumutugon sa mga aksyon ng mga kakumpitensya sa merkado.Ang diskarte ay nakasalalay sa teorya na ang mga mamimili ay maaaring mahikayat na malayo sa isa pang produkto sa pamamagitan ng pagkumbinsi sa kanila na ang ilang independiyenteng pagsusuri ay napatunayan ang higit na kahusayan ng isang produkto kaysa sa isa pa. Ang karamihan sa mga kumpanya ay may isang limitadong badyet sa advertising.Ang diskarte na kinukuha ng isang kumpanya sa pagmemerkado ng mga produkto nito ay maaaring nakatuon sa kung ano ang kailangan ng customer o sa kung ano ang inaalok ng produkto.Ang isang diskarte na batay sa pangangailangan ay maaaring tumuon sa advertising sa isang mababang presyo, ang pag-tap sa isang customer ay kailangang makatipid ng pera.Ang advertising na nakatuon sa produkto ay tumatagal ng diskarte na ang isang produkto ay napakahusay, bibilhin ito ng mga customer anuman ang anumang iba pang partikular na pangangailangan.

Ang mga kumpanya na gumagamit ng mapagkumpitensyang advertising ay kumukuha ng isang diskarte na nakatuon sa produkto sa marketing.Gumagawa sila ng isang madiskarteng desisyon na ang pinakamahalagang katotohanan tungkol sa kanilang produkto ay kung paano ito ikinukumpara sa isang produkto ng mga kakumpitensya.Ito ay isang posisyon na madalas na nauugnay para sa produkto na may mas maliit na bahagi ng merkado.Bihira itong makikinabang sa pinuno ng merkado na kilalanin ang mapaghamong, dahil ang pagkilala sa banta ay nagbibigay sa mapaghamon ng isang tiyak na antas ng pagiging lehitimo.Ang mga kumpanyang iyon na nagtatapos sa isang pabalik-balik na kampanya sa advertising, na nag-iingat ng isang produkto laban sa isa pa, ay sinasabing nasa "digmaan".Dalawa sa mga pinakatanyag na kampanya sa pakikipagkumpitensya sa Estados Unidos, halimbawa, ay ang Burger Wars noong 1970s at ang Cola Wars noong 1980s.Ang mga produkto ay direktang inihambing sa bawat pagkakataon sa pamamagitan ng mga gimik tulad ng "Blind Taste Tests" at "Independent Surveys" na sinubukan upang patunayan na ang isang produkto ay mas mahusay kaysa sa iba pa.

Ang panganib ng mapagkumpitensyang advertising ay madali itong makontrol.Sa parehong paraan na ang over-agresibo na mapagkumpitensyang pagpepresyo ay maaaring magmaneho ng mga kumpanya ng pagputol ng gastos sa labas ng negosyo, ang mapagkumpitensyang advertising ay madaling maging mas nakatuon sa labanan at hindi gaanong nakatuon sa mga pangangailangan ng consumer.Ang mga kumpanyang kasangkot ay nagtatapos sa pakikipag -usap sa bawat isa, sa halip na makipag -usap sa consumer.

Ang isa pang kadahilanan na mahalaga na isaalang-alang kapag naglalaan ng isang badyet sa marketing sa mapagkumpitensyang advertising ay ang mga paghahambing na kadahilanan ay maaaring bumubuo lamang ng isang bahagi ng proseso ng paggawa ng desisyon ng mga mamimili.Ang mga mamimili ay nagpapasya batay sa isang malawak na hanay ng mga kadahilanan.Minsan, ang pinakamahusay na produkto ay hindi kung ano ang nais ng mamimili, dahil maaaring gusto nila ang pinakamurang produkto, o ang produktong ginagamit nila mula pa noong bata pa.Sa ibang mga oras, mas gusto ng isang mamimili ang produkto sa packaging na pinakamahusay na umaangkop sa kanilang ilalim na istante.Ang Competitive Advertising ay maaaring kumonsumo at maaaring limitahan ang isang diskarte sa marketing ng mga kumpanya sa sarili nitong pagkasira.