Τι είναι η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας;

Η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας είναι ένα μέτρο του πόσα άτομα σε μια αγορά -στόχο γνωρίζουν ότι υπάρχει μάρκα.Συνήθως εκφράζεται ως ποσοστό του δημογραφικού ενδιαφέροντος.Οι εταιρείες εργάζονται σκληρά για να προωθήσουν και να διατηρήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, ειδικά όταν κάνουν προϊόντα που ανταγωνίζονται με πολλά παρόμοια προϊόντα.Έχοντας ένα αξέχαστο εμπορικό σήμα που ξεχωρίζει, μια εταιρεία μπορεί να αυξήσει την πιθανότητα οι καταναλωτές να αγοράσουν τα προϊόντα της όταν παρουσιάζονται με μια επιλογή μεταξύ του γνωστού εμπορικού σήματος και των λιγότερο γνωστών ή άγνωστων εμπορικών σημάτων.Η πρώτη είναι η ανάκληση μάρκας, η οποία αναφέρεται στο αν οι άνθρωποι μπορούν να ονομάσουν ένα εμπορικό σήμα ή είναι εξοικειωμένοι με αυτό.Η ανάκληση μάρκας μπορεί να μετρηθεί με δύο διαφορετικούς τρόπους.Οι άνθρωποι μπορούν να ζητηθούν να ονομάσουν μια λίστα με μάρκες που σχετίζονται με ένα συγκεκριμένο προϊόν ή ιδέα ή μπορούν να τους ζητηθούν με συγκεκριμένες μάρκες και να ρωτήσουν αν είναι εξοικειωμένοι.Ένας ερευνητής μάρκετινγκ μπορεί να ζητήσει, για παράδειγμα, για μια λίστα με σόδες ή να ζητήσει ένα θέμα εάν η μάρκα "Pepsi" είναι εξοικειωμένη.

Η αναγνώριση της μάρκας είναι η άλλη πτυχή της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.Η αναγνώριση αναφέρεται στο πόσο καλά οι άνθρωποι συνδέουν ένα εμπορικό σήμα με προϊόντα, ιδέες, ετικέτες και άλλα χαρακτηριστικά.Οι καταναλωτές μπορεί να γνωρίζουν το όνομα μιας μάρκας, αλλά τίποτα άλλο γι 'αυτό, οπότε το προϊόν έχει κακή αναγνώριση μάρκας.Από την άλλη πλευρά, οι άνθρωποι που συνδέουν ένα χαρακτηριστικό όπως "ασφάλεια", "εσώρουχα", "πολυτέλεια", ή μια ετικέτα εταιρείας με ένα προϊόν επιδεικνύουν αναγνώριση μάρκας.Είναι εξοικειωμένοι τόσο με την ίδια την μάρκα όσο και με τα χαρακτηριστικά που συνδέονται με αυτό.

Όταν οι εταιρείες μελετούν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, εξετάζουν τόσο τις θετικές όσο και τις αρνητικές αντιλήψεις της μάρκας.Σε αυτή την περίπτωση, η κακή δημοσιότητα εξακολουθεί να είναι δημοσιότητα και ακόμη και όταν οι άνθρωποι έχουν αρνητικές απόψεις για ένα εμπορικό σήμα, εξακολουθούν να το γνωρίζουν.Η κατανόηση των αρνητικών αντιλήψεων μπορεί επίσης να επιτρέψει σε μια εταιρεία να αντιμετωπίσει αυτές τις αντιλήψεις με στοχευμένες εκστρατείες μάρκετινγκ και άλλα βήματα.Τέτοιες εκστρατείες ενδέχεται να αλλάξουν τις απόψεις των καταναλωτών και να προωθήσουν τη θετική αναγνώριση της μάρκας.

Προϊόντα που δεν διαφοροποιούνται πολύ ο ένας από τον άλλον συχνά αγωνίζονται για να συλλάβουν το μερίδιο αγοράς.Σε αυτή την περίπτωση, το προϊόν με τις περισσότερες κερδίζει η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.Οι εταιρείες μπορούν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας με μια ποικιλία πρακτικών μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων όλων, από τη χορηγία αθλητικών ομάδων έως τις εκστρατείες εκτύπωσης σε δημοσιεύσεις που διαβάζονται από το δημογραφικό στόχο.Ορισμένες εταιρείες ήταν εξαιρετικά επιτυχημένες σε αυτό.Εταιρείες όπως η Coca Cola και η McDonald's είναι σχεδόν παγκοσμίως γνωστές σε όλο τον κόσμο, για παράδειγμα.