Apa itu kesadaran merek?

Kesadaran merek adalah ukuran dari berapa banyak orang di pasar target yang tahu bahwa ada merek.Biasanya dinyatakan sebagai persentase dari demografi bunga.Perusahaan bekerja keras untuk mempromosikan dan mempertahankan kesadaran merek, terutama ketika mereka membuat produk yang bersaing dengan banyak produk serupa.Dengan memiliki merek yang mengesankan yang menonjol, sebuah perusahaan dapat meningkatkan kemungkinan konsumen akan membeli produknya ketika disajikan dengan pilihan antara merek yang dikenal dan merek yang kurang dikenal atau tidak dikenal.

Ada dua komponen kesadaran merek.Yang pertama adalah penarikan merek, yang mengacu pada apakah orang dapat memberi nama merek atau tidak akrab dengannya.Penarikan merek dapat diukur dengan dua cara berbeda.Orang dapat diminta untuk menyebutkan daftar merek yang terkait dengan produk atau ide tertentu atau mereka dapat diminta dengan merek tertentu dan ditanya apakah mereka akrab.Seorang peneliti pemasaran mungkin bertanya, misalnya, untuk daftar soda, atau bertanya kepada subjek apakah merek "pepsi" akrab.

Pengakuan merek adalah segi lain dari kesadaran merek.Pengakuan mengacu pada seberapa baik orang menghubungkan merek dengan produk, ide, tagline, dan atribut lainnya.Konsumen mungkin tahu nama merek, tetapi tidak ada yang lain tentang hal itu, dalam hal ini produk tersebut memiliki pengakuan merek yang buruk.Di sisi lain, orang yang mengaitkan karakteristik seperti "keselamatan," "pakaian dalam," "kemewahan," atau tagline perusahaan dengan produk menunjukkan pengakuan merek.Mereka akrab dengan merek itu sendiri dan dengan sifat -sifat yang terkait dengannya.

Ketika perusahaan mempelajari kesadaran merek, mereka melihat persepsi positif dan negatif dari merek.Dalam hal ini, publisitas yang buruk masih publisitas, dan bahkan ketika orang memiliki pendapat negatif tentang suatu merek, mereka masih menyadarinya.Memahami persepsi negatif juga dapat memungkinkan perusahaan untuk mengatasi persepsi tersebut dengan kampanye pemasaran yang ditargetkan dan langkah -langkah lainnya.Kampanye semacam itu dapat mengubah pendapat konsumen dan mempromosikan pengakuan merek yang positif.

Produk yang tidak terlalu berbeda satu sama lain sering berjuang untuk menangkap pangsa pasar.Dalam situasi ini, produk dengan kemenangan kesadaran merek terbanyak.Perusahaan dapat meningkatkan kesadaran merek dengan berbagai praktik pemasaran termasuk semuanya, mulai dari mensponsori tim olahraga hingga menjalankan kampanye cetak dalam publikasi yang dibaca oleh target demografis.Beberapa perusahaan telah sangat sukses dalam hal ini;Perusahaan seperti Coca Cola dan McDonalds hampir secara universal dikenal di seluruh dunia, misalnya.