Ano ang kamalayan ng tatak?

Ang kamalayan ng tatak ay isang sukatan kung gaano karaming mga tao sa isang target na merkado ang nakakaalam na umiiral ang isang tatak.Karaniwan itong ipinahayag bilang isang porsyento ng demograpikong interes.Ang mga kumpanya ay nagsusumikap upang maisulong at mapanatili ang kamalayan ng tatak, lalo na kung gumawa sila ng mga produkto na nakikipagkumpitensya sa maraming mga katulad na produkto.Sa pamamagitan ng pagkakaroon ng isang di malilimutang tatak na nakatayo, ang isang kumpanya ay maaaring dagdagan ang pagkakataon na bibilhin ng mga mamimili ang mga produkto nito kapag ipinakita sa isang pagpipilian sa pagitan ng kilalang tatak at mas maliit na kilala o hindi kilalang mga tatak.

Mayroong dalawang bahagi ng kamalayan ng tatak.Ang una ay ang pag -alaala ng tatak, na tumutukoy sa kung ang mga tao ay maaaring pangalanan ang isang tatak o hindi pamilyar dito.Ang pag -alaala sa tatak ay maaaring masukat sa dalawang magkakaibang paraan.Ang mga tao ay maaaring hilingin na pangalanan ang isang listahan ng mga tatak na nauugnay sa isang partikular na produkto o ideya o maaari silang sasabihan ng mga tukoy na tatak at tinanong kung pamilyar sila.Ang isang mananaliksik sa marketing ay maaaring magtanong, halimbawa, para sa isang listahan ng mga sodas, o tanungin ang isang paksa kung ang tatak na "Pepsi" ay pamilyar.

Ang pagkilala sa tatak ay ang iba pang aspeto ng kamalayan ng tatak.Ang pagkilala ay tumutukoy sa kung gaano kahusay na ikinonekta ng mga tao ang isang tatak na may mga produkto, ideya, taglines, at iba pang mga katangian.Maaaring malaman ng mga mamimili ang isang pangalan ng tatak, ngunit wala nang iba tungkol dito, kung saan ang produkto ay may mahinang pagkilala sa tatak.Sa kabilang banda, ang mga taong nag -uugnay sa isang katangian tulad ng "kaligtasan," "damit -panloob," "luho," o isang tagline ng kumpanya na may isang produkto ay nagpapakita ng pagkilala sa tatak.Pamilyar sila kapwa sa tatak mismo at sa mga katangian na nauugnay dito.

Kapag ang mga kumpanya ay nag -aaral ng kamalayan ng tatak, tiningnan nila ang parehong positibo at negatibong pang -unawa ng tatak.Sa kasong ito, ang masamang publisidad ay publisidad pa rin, at kahit na ang mga tao ay may negatibong opinyon tungkol sa isang tatak, nalalaman pa rin nila ito.Ang pag -unawa sa mga negatibong pang -unawa ay maaari ring payagan ang isang kumpanya na matugunan ang mga pang -unawa na may mga naka -target na kampanya sa marketing at iba pang mga hakbang.Ang ganitong mga kampanya ay maaaring magbago ng mga opinyon ng mamimili at itaguyod ang positibong pagkilala sa tatak.Sa sitwasyong ito, ang produkto na may pinakamaraming panalo ng kamalayan ng tatak.Ang mga kumpanya ay maaaring dagdagan ang kamalayan ng tatak na may iba't ibang mga kasanayan sa marketing kabilang ang lahat mula sa pag -sponsor ng mga koponan sa sports hanggang sa pagpapatakbo ng mga kampanya sa pag -print sa mga pahayagan na binasa ng target na demograpiko.Ang ilang mga kumpanya ay lubos na matagumpay sa ito;Ang mga kumpanya tulad ng Coca Cola at McDonalds ay halos kilala sa buong mundo, halimbawa.