Mi a márkatudatosság?

A márkatudatosság annak mértéke, hogy a célpiacon hány ember tudja, hogy egy márka létezik.Általában a kamat demográfiai százalékában fejezik ki.A vállalatok keményen dolgoznak a márkatudatosság népszerűsítése és fenntartása érdekében, különösen akkor, ha olyan termékeket készítenek, amelyek számos hasonló termékkel versenyeznek.Ha egy emlékezetes márkával rendelkezik, amely kiemelkedik, egy vállalat növelheti annak esélyét, hogy a fogyasztók megvásárolják termékeit, amikor az ismert márka és a kevésbé ismert vagy ismeretlen márkák között választják meg.Az első a Brand Recall, amely arra utal, hogy az emberek megnevezhetnek -e márkát, vagy homályosan ismerik -e azt.A márka visszahívása kétféle módon mérhető.Az embereket fel lehet kérni, hogy nevezzék meg az adott termékhez vagy ötlethez kapcsolódó márkák listáját, vagy kérhetők, és megkérdezhetik, hogy ismerik -e őket.A marketingkutató például megkérdezheti például a szóda listáját, vagy megkérdezheti egy témát, ha a „Pepsi” márka ismeri -e.Az elismerés arra utal, hogy az emberek mennyire kapcsolják össze a márkát termékekkel, ötletekkel, címkékkel és egyéb attribútumokkal.Lehet, hogy a fogyasztók ismerik a márka nevét, de róla semmi más, ebben az esetben a terméknek rossz a márka elismerése.Másrészt azok az emberek, akik olyan jellegzetességet társítanak, mint a „biztonság”, a „fehérnemű”, a „luxus” vagy a vállalati címke egy termékkel, a márka elismerését mutatják.Ismerik magukat a márkát, mind a hozzá kapcsolódó tulajdonságokat.Ebben az esetben a rossz nyilvánosság továbbra is a nyilvánosság, és még akkor is, ha az embereknek negatív véleményük van egy márkáról, még mindig tisztában vannak vele.A negatív észlelések megértése lehetővé teszi a vállalat számára, hogy célzott marketing kampányokkal és más lépésekkel foglalkozzon ezekkel az észlelésekkel.Az ilyen kampányok megváltoztathatják a fogyasztói véleményeket és elősegíthetik a pozitív márka elismerését.Ebben a helyzetben a legkevésbé tudatossággal rendelkező termék nyer.A vállalatok növelik a márkatudatosságot a különféle marketing gyakorlatokkal, beleértve mindent, a sportcsapatok szponzorálásától kezdve a nyomtatási kampányok futtatásáig a céldemográfia által olvasott kiadványokban.Egyes vállalatok nagyon sikeresek voltak ebben;Az olyan vállalatok, mint a Coca Cola és a McDonald's, szinte egyetemesen ismertek az egész világon.