Τι είναι το πράσινο πλύση;

Το Greenwashing είναι μια τεχνική μάρκετινγκ στην οποία μια εταιρεία ισχυρίζεται ψευδώς την περιβαλλοντική ευθύνη.Καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές ανησυχούν για τη βιωσιμότητα και το περιβάλλον, ένας αυξανόμενος αριθμός εταιρειών έχει ενισχυθεί, ισχυριζόμενος ότι βελτιώνουν τις περιβαλλοντικές τους πρακτικές και τη μεταρρύθμιση των βιομηχανιών τους.Ενώ αυτό μπορεί σίγουρα να ισχύει σε ορισμένες περιπτώσεις, πολλοί από τους ισχυρισμούς της περιβαλλοντικής διαχείρισης των εταιρειών είναι στην πραγματικότητα ψευδείς ή τουλάχιστον εξαιρετικά παραπλανητικές.

Ο όρος είναι ένα portmanteau "whitewashing", με την έννοια της κάλυψηςΚανόνες και "πράσινο", ένας κοινός όρος που χρησιμοποιείται για να αναφέρεται σε περιβαλλοντικά υγιείς πρακτικές.Το πράσινο κίνημα περιλαμβάνει πηγές τροφίμων, κτίριο, ενέργεια και όλα ενδιάμεσα, και αντιπροσωπεύει επίσης μια σημαντική πηγή δυνητικού εισοδήματος.Ένας αυξανόμενος αριθμός πολιτών, ειδικά στον πρώτο κόσμο, είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για τα "πράσινα" προϊόντα.Εκτός από τις περιβαλλοντικά ευαίσθητες εταιρείες που προσπαθούν πραγματικά να ασκήσουν ηθικά τις επιχειρήσεις, αρκετές εταιρείες ξεκινούν εκτεταμένες εκστρατείες πράσινης πλύσης που περιγράφουν λεπτομερώς όλους τους τρόπους με τους οποίους είναι υπεύθυνοι για το περιβάλλον.Πολυάριθμες εταιρείες πετρελαίου και αυτοκινήτων, για παράδειγμα, έχουν γυαλιστερό διαφημίσεις σε μεγάλα περιοδικά που προσελκύουν τα περιβαλλοντικά τους προγράμματα.Άλλες εταιρείες χρησιμοποιούν παραπλανητική επισήμανση στα προϊόντα τους ή οργανισμούς AstroTurf για να υποστηρίξουν τους ισχυρισμούς τους για περιβαλλοντικά υγιείς επιχειρηματικές πρακτικές.Πολλές εκστρατείες πράσινης πλύσης δεν είναι τίποτα περισσότερο από μια εξαιρετικά παραπλανητική τεχνική μάρκετινγκ.Αυτό καθιστά διπλά δύσκολο για εταιρείες που στην πραγματικότητα προσπαθούν να ασκήσουν ηθικά τις επιχειρήσεις, καθώς μπορεί να είναι δύσκολο για τους καταναλωτές να διακρίνουν μεταξύ της πράσινης πλύσης και της αληθινής διαφήμισης.Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να ακολουθήσετε τα χρήματα και τα χαρτιά της εταιρείας.Οι καταναλωτές θα πρέπει να αναζητήσουν αρχεία δωρεάς, για παράδειγμα, βλέποντας τι είδους οργανώσεις που η εταιρεία δωρίζει και ανήκει.Αυτό μπορεί επίσης να αποκαλύψει οργανισμούς αστροτελήρων και μπορεί να προσφέρει μια πληρέστερη εικόνα της επιχειρηματικής ηθικής της Companys.Οι καταναλωτές θα πρέπει επίσης να αναζητούν πληροφορίες που δεν συζητούνται στην εκστρατεία πράσινης πλύσης, όπως στατιστικά στοιχεία για τη ρύπανση από τα εργοστάσια της εταιρείας.

Μια άλλη σημαντική ένδειξη είναι η συνέπεια.Πολλές εταιρείες ανακοινώνουν ένα νέο πρόγραμμα περιβάλλοντος με μεγάλη fanfare και στη συνέχεια κόβουν ήσυχα τη χρηματοδότηση.Οι καταναλωτές θυμούνται τις διαφημίσεις που ασχολούνται με το πρόγραμμα, αλλά δεν ελέγχουν αν η εταιρεία ακολούθησε ή όχι.Επιπλέον, οι καταναλωτές θα πρέπει να εξετάσουν τις πρακτικές της εταιρείας στο εξωτερικό, ειδικά σε έθνη όπου οι περιβαλλοντικοί νόμοι είναι χαλαροί.Εάν οι εταιρείες ισχυρίζονται ότι οι υγιείς περιβαλλοντικές πρακτικές δεν είναι η περίπτωση στο εξωτερικό, η εταιρεία είναι πιθανώς πράσινο πλύση.