Apa itu Greenwashing?

Greenwashing adalah teknik pemasaran di mana perusahaan secara keliru mengklaim tanggung jawab lingkungan.Karena semakin banyak konsumen prihatin dengan keberlanjutan dan lingkungan, semakin banyak perusahaan telah melangkah, mengklaim telah meningkatkan praktik lingkungan mereka dan mereformasi industri mereka.Meskipun ini tentu saja benar dalam beberapa kasus, banyak klaim pengelolaan lingkungan yang dibuat oleh perusahaan sebenarnya salah, atau paling tidak sangat menyesatkan.

Istilah ini adalah portmanteau dari "whitewashing," dalam arti menutupi up upkesalahan, dan "hijau," istilah umum yang digunakan untuk merujuk pada praktik yang sehat secara lingkungan.Gerakan hijau mencakup sumber makanan, bangunan, energi, dan segala sesuatu di antaranya, dan juga merupakan sumber substansial dari pendapatan potensial.Semakin banyak warga negara, terutama di dunia pertama, bersedia membayar premi untuk produk "hijau".Selain perusahaan -perusahaan yang sensitif terhadap lingkungan yang benar -benar berusaha mempraktikkan bisnis secara etis, sejumlah perusahaan meluncurkan kampanye cuci hijau yang luas yang merinci semua cara di mana mereka bertanggung jawab secara lingkungan.Banyak perusahaan minyak dan mobil, misalnya, memiliki iklan mengkilap di majalah besar yang menggembar -gemborkan program lingkungan mereka.Perusahaan lain menggunakan pelabelan yang menyesatkan pada produk mereka, atau organisasi astroturf untuk mendukung klaim praktik bisnis yang sehat secara lingkungan.Banyak kampanye Greenwashing tidak lebih dari teknik pemasaran yang sangat menipu.Ini membuat dua kali lipat dari perusahaan yang sebenarnya mencoba mempraktikkan bisnis secara etis, karena sulit bagi konsumen untuk membedakan antara iklan greenwashing dan jujur.

Beberapa hal dapat digunakan sebagai petunjuk bagi konsumen untuk mendeteksi kampanye cuci hijau.Hal pertama yang harus dilakukan adalah mengikuti jejak uang dan kertas perusahaan.Konsumen harus mencari catatan donasi, misalnya, melihat organisasi seperti apa yang disumbangkan dan dimiliki perusahaan.Ini juga dapat mengungkap organisasi astroturfing, dan dapat memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang etika bisnis perusahaan.Konsumen juga harus mencari informasi yang tidak dibahas dalam kampanye Greenwashing, seperti statistik tentang polusi dari pabrik -pabrik perusahaan itu.

Petunjuk penting lainnya adalah konsistensi.Banyak perusahaan mengumumkan program lingkungan baru dengan keriuhan hebat dan kemudian dengan diam -diam memotong dana.Konsumen ingat iklan yang menggembar -gemborkan program, tetapi jangan memeriksa untuk melihat apakah perusahaan mengikuti atau tidak.Selain itu, konsumen harus melihat praktik perusahaan di luar negeri, terutama di negara -negara di mana hukum lingkungan lemah.Jika perusahaan mengklaim praktik lingkungan yang baik tidak terjadi di luar negeri, perusahaan mungkin greenwashing.