Ano ang Greenwashing?

Ang Greenwashing ay isang pamamaraan sa marketing kung saan ang isang kumpanya ay maling nagsasabing responsibilidad sa kapaligiran.Habang parami nang parami ang mga mamimili ay nag -aalala tungkol sa pagpapanatili at ang kapaligiran, ang isang lumalagong bilang ng mga korporasyon ay umakyat, na sinasabing pagpapabuti ng kanilang mga kasanayan sa kapaligiran at pag -aayos ng kanilang mga industriya.Habang ito ay maaaring tiyak na totoo sa ilang mga kaso, marami sa mga pag -aangkin ng katiwala sa kapaligiran na ginawa ng mga kumpanya ay talagang hindi totoo, o sa pinakadulo labis na nakaliligaw.Misdeeds, at "Green," isang karaniwang term na ginamit upang sumangguni sa mga kasanayan sa tunog ng kapaligiran.Ang berdeng kilusan ay sumasaklaw sa mga mapagkukunan ng pagkain, gusali, enerhiya, at lahat ng nasa pagitan, at kumakatawan din ito sa isang malaking mapagkukunan ng potensyal na kita.Ang isang lumalagong bilang ng mga mamamayan, lalo na sa unang mundo, ay handang magbayad ng isang premium para sa mga "berde" na produkto.Bilang karagdagan sa mga kumpanya na sensitibo sa kapaligiran na tunay na nagsisikap na magsagawa ng negosyo sa etikal, ang isang bilang ng mga korporasyon ay naglulunsad ng malawak na mga kampanya ng greenwashing na nagdedetalye sa lahat ng mga paraan kung saan sila ay responsable sa kapaligiran.Para sa mga hindi kanais -nais na mga mamimili, ang makintab na greenwashing ad ay maaaring magmungkahi na ang kumpanya ay kagalang -galang at responsable.Maraming mga kumpanya ng langis at kotse, halimbawa, ay may makintab na mga ad sa mga pangunahing magasin na touting ang kanilang mga programa sa kapaligiran.Ang iba pang mga kumpanya ay gumagamit ng nakaliligaw na pag -label sa kanilang mga produkto, o mga organisasyon ng Astroturf upang suportahan ang kanilang mga pag -angkin ng mga kasanayan sa negosyo sa kapaligiran.Maraming mga kampanya ng greenwashing ay walang higit pa sa isang lubos na mapanlinlang na pamamaraan sa marketing.Ginagawa nitong doble na mahirap para sa mga kumpanya na talagang sinusubukan na magsagawa ng negosyo sa etikal, dahil maaari itong maging mahirap para sa mga mamimili na makilala sa pagitan ng greenwashing at makatotohanang advertising.

Maraming mga bagay ang maaaring magamit bilang mga pahiwatig para sa mga mamimili upang makita ang isang kampanya ng greenwashing.Ang unang bagay na dapat gawin ay ang pagsunod sa pera at papel na mga daanan ng kumpanya.Ang mga mamimili ay dapat maghanap ng mga talaan ng donasyon, halimbawa, na nakikita kung anong uri ng mga organisasyon ang ibinibigay at pag -aari ng kumpanya.Maaari rin itong alisan ng takip ang mga organisasyon ng astroturfing, at maaaring magbigay ng isang mas kumpletong larawan ng etika sa negosyo ng kumpanya.Ang mga mamimili ay dapat ding maghanap ng impormasyon na hindi tinalakay sa kampanya ng Greenwashing, tulad ng mga istatistika sa polusyon mula sa mga pabrika ng mga kumpanya.

Ang isa pang mahalagang clue ay pagkakapare -pareho.Maraming mga kumpanya ang nagpapahayag ng isang bagong programa sa kapaligiran na may mahusay na fanfare at pagkatapos ay tahimik na gupitin ang pondo.Naaalala ng mga mamimili ang mga patalastas na touting ng programa, ngunit huwag suriin upang makita kung sinundan o hindi ang kumpanya.Bilang karagdagan, dapat tingnan ng mga mamimili ang mga kasanayan ng kumpanya sa ibang bansa, lalo na sa mga bansa kung saan ang mga batas sa kapaligiran ay lax.Kung ang mga kumpanya ay nag -aangkin ng mga mahusay na kasanayan sa kapaligiran ay hindi ang kaso sa ibang bansa, ang kumpanya ay marahil ay nakakahiya.