Mi a zöldmosás?

A zöldmosás olyan marketing technika, amelyben a vállalat hamisan igényel környezeti felelősséget.Mivel egyre több fogyasztó aggódik a fenntarthatóság és a környezet miatt, növekvő számú vállalat lép fel, állítva, hogy javítja környezetvédelmi gyakorlataikat és megreformálja iparágaikat.Noha ez bizonyos esetekben minden bizonnyal igaz lehet, a vállalatok által a környezetvédelmi irányítás sok állítása valójában hamis, vagy legalábbis rendkívül félrevezető.A téves cselekedetek és a „zöld”, egy közös kifejezés, amelyet a környezeti szempontból megalapozott gyakorlatokra utalnak.A zöld mozgalom magában foglalja az élelmiszer -forrásokat, az épületet, az energiát és a köztük lévő mindent, és ez a potenciális jövedelem jelentős forrását is képviseli.Egyre több polgár, különösen az első világban, hajlandó fizetni prémiumot a „zöld” termékekért.A környezeti szempontból érzékeny vállalatokon kívül, akik valóban etikusan próbálnak üzleti gyakorolni, számos vállalat kiterjedt zöldmosási kampányokat indít, amelyek részletezik a környezeti felelősségvállalás minden módját.Az óvatos fogyasztók számára a fényes zöldmosó hirdetések azt sugallhatják, hogy a vállalat jó hírű és felelősségteljes.Számos olaj- és autóipari vállalatnak például fényes hirdetései vannak a nagyobb folyóiratokban, amelyek a környezeti programjaikat kiemelik.Más vállalatok félrevezető címkézést használnak termékeikre, vagy az Astroturf szervezeteket, hogy támogassák a környezetbarát üzleti gyakorlatok iránti igényeiket.Számos zöldmosási kampány nem más, mint egy nagyon megtévesztő marketing technika.Ez kétszer megnehezíti azokat a vállalatokat, amelyek valóban etikusan próbálják az üzleti tevékenységet gyakorolni, mivel a fogyasztók számára nehéz lehet megkülönböztetni a zöldmosás és az igazi reklám között.Az első dolog, hogy kövesse a társaság pénzét és papírpályáit.A fogyasztóknak adományozási nyilvántartást kell keresniük például, hogy megnézhessék, milyen szervezeteket adnak a vállalat és tartozik.Ez feltárhatja az asztroturfing szervezeteket is, és teljesebb képet nyújthat a vállalat üzleti etikájáról.A fogyasztóknak olyan információkat is kell keresniük, amelyeket a Greenwashing kampány nem tárgyal, például a vállalat gyárak szennyezéséről szóló statisztikákat.

Egy másik fontos nyom a következetesség.Számos vállalat bejelenti egy új környezeti programot, nagy rajongókkal, majd csendben csökkenti a finanszírozást.A fogyasztók emlékeznek a programra szóló hirdetésekre, de ne ellenőrizzék, vajon a vállalat ezt követi -e vagy sem.Ezenkívül a fogyasztóknak meg kell vizsgálniuk a vállalat tengerentúli gyakorlatait, különösen olyan nemzetekben, ahol a környezetvédelmi törvények laza.Ha a vállalatok azt állítják, hogy a megalapozott környezetvédelmi gyakorlatok nem a tengerentúli helyzet, akkor a vállalat valószínűleg zöldmosás.