Greenwashing là gì?

GreenWashing là một kỹ thuật tiếp thị trong đó một công ty tuyên bố sai trách nhiệm môi trường.Khi ngày càng có nhiều người tiêu dùng lo ngại về tính bền vững và môi trường, ngày càng nhiều tập đoàn đã bước lên, tuyên bố sẽ cải thiện các hoạt động môi trường của họ và cải cách các ngành công nghiệp của họ.Mặc dù điều này chắc chắn có thể đúng trong một số trường hợp, nhưng nhiều tuyên bố về quản lý môi trường được đưa ra bởi các công ty thực sự là sai, hoặc ít nhất là cực kỳ sai lầm. Thuật ngữ này là một portmanteau của sự minh oan, theo nghĩa che đậyNhững hành vi sai trái, và màu xanh lá cây, một thuật ngữ phổ biến được sử dụng để đề cập đến các thực tiễn âm thanh môi trường.Phong trào xanh bao gồm các nguồn thực phẩm, xây dựng, năng lượng và mọi thứ ở giữa, và nó cũng đại diện cho một nguồn thu nhập tiềm năng đáng kể.Ngày càng có nhiều công dân, đặc biệt là trong thế giới đầu tiên, sẵn sàng trả một khoản phí bảo hiểm cho các sản phẩm của Green Green.Ngoài các công ty nhạy cảm với môi trường, những người thực sự đang cố gắng thực hành kinh doanh về mặt đạo đức, một số tập đoàn khởi động các chiến dịch GreenWashing rộng rãi chi tiết tất cả các cách mà họ có trách nhiệm với môi trường.Đối với người tiêu dùng bất đắc dĩ, quảng cáo xanh bóng có thể gợi ý rằng công ty có uy tín và có trách nhiệm.Nhiều công ty dầu và xe hơi, ví dụ, có quảng cáo bóng loáng trong các tạp chí lớn chào mời các chương trình môi trường của họ.Các công ty khác sử dụng ghi nhãn sai lệch trên các sản phẩm của họ hoặc các tổ chức Astroturf để hỗ trợ cho các yêu cầu của họ về các hoạt động kinh doanh hợp lý với môi trường.Nhiều chiến dịch GreenWashing không gì khác hơn là một kỹ thuật tiếp thị rất lừa đảo.Điều này gây khó khăn gấp đôi đối với các công ty thực sự đang cố gắng thực hành kinh doanh về mặt đạo đức, vì người tiêu dùng có thể khó phân biệt giữa quảng cáo xanh và quảng cáo trung thực.Điều đầu tiên cần làm là theo dõi tiền và những con đường giấy của công ty.Người tiêu dùng nên tìm kiếm hồ sơ quyên góp, ví dụ, xem loại tổ chức nào mà công ty quyên góp và thuộc về.Điều này cũng có thể phát hiện ra các tổ chức lướt ván, và có thể cung cấp một bức tranh đầy đủ hơn về đạo đức kinh doanh của công ty.Người tiêu dùng cũng nên tìm kiếm thông tin không được thảo luận trong chiến dịch GreenWashing, chẳng hạn như thống kê về ô nhiễm từ các nhà máy công ty đó. Một manh mối quan trọng khác là sự nhất quán.Nhiều công ty công bố một chương trình mới với môi trường với sự phô trương tuyệt vời và sau đó lặng lẽ cắt giảm tài trợ.Người tiêu dùng nhớ các quảng cáo chào mời chương trình, nhưng không kiểm tra xem liệu công ty có theo sau hay không.Ngoài ra, người tiêu dùng nên xem xét các hoạt động của công ty ở nước ngoài, đặc biệt là ở các quốc gia nơi luật môi trường lỏng lẻo.Nếu các công ty tuyên bố về các hoạt động môi trường hợp lý không phải là trường hợp ở nước ngoài, thì công ty có lẽ đang làm việc xanh.