การสลับแบรนด์คืออะไร?

บางครั้งเรียกว่าการกระโดดแบรนด์การสลับแบรนด์เป็นกระบวนการเลือกที่จะเปลี่ยนจากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์หนึ่งเป็นประจำเป็นการใช้งานอย่างต่อเนื่องของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่าง แต่คล้ายกันกระบวนการโฆษณาส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมการสลับแบรนด์ระหว่างผู้บริโภคดังนั้นจึงช่วยเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดสำหรับแบรนด์หรือชุดแบรนด์ที่กำหนด

การโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้เปลี่ยนแบรนด์บางครั้งเป็นงานที่ยากไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับลูกค้าที่จะสร้างความภักดีต่อแบรนด์จำนวนมากเนื่องจากปัจจัยเช่นคุณภาพราคาและความพร้อมใช้งานเพื่อส่งเสริมให้แบรนด์สลับผู้โฆษณามักจะกำหนดเป้าหมายทั้งสามด้านนี้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการส่งเสริมการสลับแบรนด์

ราคามักเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้บริโภคที่มีงบประมาณ จำกัดด้วยเหตุนี้ผู้โฆษณาจึงมักจะใช้รูปแบบการเปรียบเทียบราคาเพื่อดึงดูดผู้ใช้เป็นเวลานานของแบรนด์หนึ่งเพื่อลองใช้งานใหม่แนวคิดคือการโน้มน้าวใจผู้ใช้ว่าเป็นไปได้ที่จะซื้อผลิตภัณฑ์จำนวนเท่ากันในขณะที่ใช้จ่ายเงินน้อยลงเป็นการดีที่หมายความว่าผู้บริโภคสามารถใช้เงินออมสำหรับการซื้ออื่น ๆ อาจเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยบางประเภทแนวคิดเกี่ยวกับทรัพยากรที่มีการตัดสินใจมากขึ้นในงบประมาณรายเดือนอาจมีประสิทธิภาพในการสนับสนุนแบรนด์กระโดด

อย่างไรก็ตามราคาไม่เพียงพอที่จะส่งเสริมการสลับแบรนด์เมื่อเป็นกรณีนี้การเปรียบเทียบคุณภาพของแบรนด์หนึ่งกับอีกแบรนด์หนึ่งเป็นวิธีการทั่วไปด้วยโมเดลนี้แรงจูงใจคือแบรนด์ B ใหม่จะทำงานได้เช่นเดียวกับแบรนด์ A. ที่ได้รับการยอมรับมากขึ้นเมื่อรวมกับการประหยัดต้นทุนการเปรียบเทียบคุณภาพมักจะทำให้ผู้บริโภคเป็นเวลานานอย่างน้อยก็นานพอที่จะมอบผลิตภัณฑ์ใหม่ลอง.

มีผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายน้อยกว่าสำหรับผู้ใช้เหล่านี้วิธีการนี้คือการนำเสนอแบรนด์ใหม่ว่ามีคุณภาพที่เหนือกว่าแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นโดยพื้นฐานแล้วนี่หมายถึงการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ใหม่สามารถทำทุกอย่างที่แบรนด์เก่าสามารถทำได้รวมถึงอีกเล็กน้อยตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้กับฝุ่นไม้แก้วและพื้นผิวพลาสติกอาจน่าสนใจกว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นสูตรสำหรับแก้วเท่านั้นความหมายคือผลิตภัณฑ์หนึ่งสามารถแทนที่ผลิตภัณฑ์สามอย่างและอาจกระตุ้นให้เกิดการสลับแบรนด์