Ano ang paglipat ng tatak?

Minsan kilala bilang brand jumping, ang paglipat ng tatak ay ang proseso ng pagpili upang lumipat mula sa nakagawiang paggamit ng isang produkto o tatak upang maging matatag na paggamit ng ibang ngunit katulad na produkto.Karamihan sa proseso ng advertising ay naglalayong hikayatin ang paglipat ng tatak sa mga mamimili, sa gayon ay tumutulong upang mapalago ang pagbabahagi ng merkado para sa isang naibigay na tatak o hanay ng mga tatak.

Ang nakakumbinsi na mga mamimili na lumipat ng mga tatak ay minsan isang mahirap na gawain.Hindi pangkaraniwan para sa mga customer na bumuo ng isang mahusay na katapatan ng tatak dahil sa mga kadahilanan tulad ng kalidad, presyo, at pagkakaroon.Upang hikayatin ang paglipat ng mga tatak, madalas na i -target ng mga advertiser ang tatlong mga lugar na ito bilang bahagi ng diskarte ng paghikayat sa paglipat ng tatak.

Ang presyo ay madalas na isang mahalagang kadahilanan sa mga mamimili na masikip na badyet.Para sa kadahilanang ito, ang mga advertiser ay madalas na gumamit ng isang modelo ng paghahambing sa presyo upang maakit ang mahabang oras ng mga gumagamit ng isang tatak upang subukan ang isang bago.Ang ideya ay upang kumbinsihin ang end user na posible na bumili ng parehong halaga ng produkto habang gumagastos ng mas kaunting pera.Sa isip, nangangahulugan ito na maaaring magamit ng mamimili ang mga pagtitipid para sa iba pang mga pagbili, marahil kahit isang luho na item ng ilang uri.Ang ideya ng higit pang mga mapagkukunan ng pagpapasya sa buwanang badyet ay maaaring maging isang epektibo sa paghihikayat ng mga tumatalon na tatak.

Gayunpaman, ang presyo ay hindi palaging sapat upang hikayatin ang paglipat ng tatak.Kapag ito ang kaso, ang paghahambing ng kalidad ng isang tatak sa isa pa ay isang pangkaraniwang pamamaraan.Sa modelong ito, ang pagganyak ay ang bagong tatak B ay gagana pati na rin ang mas itinatag na tatak A. Kapag kaisa sa isang pagtitipid sa gastos, ang paghahambing ng kalidad ay madalas na magbabago ng mahabang oras ng mga mamimili ng hindi bababa sa sapat na oras upang mabigyan ang mas bagong produktoisang subukan.

May mga mamimili na hindi gaanong nababahala sa gastos.Para sa mga gumagamit na ito, ang diskarte ay upang ipakita ang bagong tatak bilang pagiging mahusay na kalidad sa itinatag na tatak.Mahalaga, nangangahulugan ito na nagpapakita na ang bagong tatak ay maaaring gawin ang lahat ng maaaring gawin ng mas matandang tatak, kasama ang kaunti pa.Halimbawa, ang isang produkto na maaaring magamit sa kahoy na alikabok, baso, at mga plastik na ibabaw ay maaaring maging mas kaakit -akit kaysa sa isang produkto na nabalangkas para sa baso lamang.Ang implikasyon ay ang isang produkto ay maaaring maganap sa lugar ng tatlong mga produkto, at maaaring mag -udyok sa paglipat ng tatak.