Ano ang alyansa ng tatak?

Ang Alliance ng Brand ay isang diskarte sa negosyo na nagsasangkot sa sinasadyang proseso ng pag -uugnay ng dalawa o higit pang itinatag na mga pangalan ng tatak sa isang tiyak na pagtatangka upang maakit ang pansin mula sa mga mamimili at sa gayon ay madaragdagan ang mga pagkakataon na kumita ng karagdagang mga benta para sa lahat ng mga negosyong kasangkot.Ang ganitong uri ng alyansa sa negosyo ay maaaring mai -configure sa maraming iba't ibang mga paraan, na may tatlong diskarte na ang pinaka -karaniwan: ang paglilisensya ng tatak, marketing marketing, at cobranding.

Ang isa sa mga pinaka -karaniwang anyo ng isang alyansa ng tatak ay kilala bilang cobranding.Ito ay nagsasangkot ng paglalagay ng dalawang magkatulad na negosyo sa ilalim ng parehong bubong.Ang ideya sa likod ng pamamaraang ito ay upang makatipid ng pera sa puwang ng pagbuo, habang ginagawang posible para sa mga mamimili na masiyahan sa isang mas malawak na pagpili nang hindi kinakailangang pumunta sa maraming magkakaibang mga tindahan.Ang mga fast food chain ay gumawa ng mahusay na paggamit ng pamamaraang ito, na paghahanap ng dalawa o higit pang mga restawran sa parehong gusali.Ang mga mamimili ay maaaring pumili sa pagitan ng iba't ibang mga handog na pagkain na ibinigay, nang hindi na kailangang pumunta sa magkahiwalay na mga restawran.

Ang paglilisensya ng tatak ay isa pang diskarte sa paglikha ng isang alyansa sa tatak.Sa sitwasyong ito, nakuha ng isang negosyo ang mga karapatan upang magamit ang isang kilalang pangalan ng tatak na pag-aari at ginamit ng isa pang negosyo.Ang diskarte na ito ay tumutulong upang maiugnay ang mga pangalan ng dalawang negosyo sa isipan ng mga mamimili, at pinapayagan ang kapwa makikinabang mula sa magkasanib na paggamit.Karaniwan, ang negosyo na naghahangad na gumamit ng pangalan ng tatak ay magbabayad ng ilang uri ng bayad sa paglilisensya, at posibleng mga royalties sa anumang mga benta na nabuo.

Ang pangatlong karaniwang diskarte sa paglikha ng isang alyansa ng tatak ay kilala bilang cross marketing.Dito, dalawa o higit pang mga kumpanya ang pumili upang maisulong ang bawat isa sa kanilang mga kampanya sa marketing, o lumikha ng isang magkasanib na kampanya sa marketing na nagbibigay -daan sa kanila na mag -pool ng mga mapagkukunan at palawakin ang kanilang mga prospective na base ng consumer.Ang isang karaniwang halimbawa ay ang paggamit ng mga ad na nauugnay ang mga produktong inaalok ng bawat kumpanya sa isa pa.Halimbawa, ang isang tagagawa ng maong at isang tagabaril ay maaaring lumikha ng mga ad na nagtataguyod ng isang partikular na disenyo ng boot na may disenyo ng maong.Sa katulad na paraan, ang isang tagagawa ng soft drink ay maaaring gumana sa isang tagagawa ng kendi upang lumikha ng mga print o online na mga ad na nagtataguyod ng pagkonsumo ng dalawang produkto nang magkasama.Ang ideya ay ang mga mamimili na nasisiyahan sa isang produkto ay magiging mas bukas sa pagsubok sa iba pang produkto, sa gayon pinapayagan ang dalawang base ng consumer na pagsamahin o tumawid, na bumubuo ng mas maraming mga benta para sa parehong mga kumpanya.Kapag naganap ang isang pagtaas sa mga benta, ang alyansa ng tatak ay itinuturing na isang tagumpay, at malamang na maulit sa kasunod na mga kampanya ng ad.