Mi a márka nyújtása?
A márkahosszabbítás az a kifejezés, amelyet egy olyan módszer leírására használnak, amelyben a vállalatok kihasználják a névmárkát egy új piacon.Általánosságban elmondható, hogy a folyamat akkor kezdődik, amikor a vállalkozások új termékekkel állnak elő, amelyek kiegészítőnek tűnnek a már előállított más sikeres termékekhez.Ezután megnevezik és forgalmazzák az új elemeket oly módon, hogy a fogyasztók tudatják, hogy közvetlenül kapcsolódnak a régi termékekhez.Ez általában célja, hogy bizalmat teremtsen bizonyos fogyasztókba és vonzza az eredeti terméket használó embereket.A márkahosszabbítást általában hatékony marketing taktikának tekintik valami új elindításához, de potenciálisan károsíthatja a névmárkákat is, ha az új termékek nem sikeresek.
A márka nyújtásának megértésének jó módja az lenne, ha a televíziók készítéséről ismert hipotetikus vállalat mérlegelése lenne.Az idő múlásával a vállalat erős hírnevet szerezhet a minőségről, és végül a vállalat dönthet úgy, hogy új termékkategóriába terjed ki, például videojáték -gépek vagy számítógépek.Ebben a helyzetben a vállalat támaszkodhat a márkahosszabbításra az új termékek elnevezésével és marketingjével, hogy a fogyasztók azonnal társítsák a televízióikkal, talán még ugyanazt a pontos elnevezési konferenciát is használva, amelyet a TV -k elnevezéséhez és ugyanazon csomagolási grafikákhoz használnak.Az új termék reklámjai hangsúlyozhatják a vállalat nevét, és megpróbálják segíteni a fogyasztóknak a kapcsolat kialakításában.
A legtöbb szakértő úgy véli, hogy a márka nyújtása azért működik, mert a fogyasztók a termékeket pszichológiai szempontból tekintik meg.Sokan nagyon bizalmatlanok az új termékek iránt, amikor vásárolnak, és inkább olyan dolgokat is vásárolnak, amelyeket nem különösebben szeretnek, hogy elkerüljék a kockázatot, hogy vásárolnak valamit, amit nem ismernek fel.Ez a fajta ellenállás és szorongás az ismeretlen iránt nagyon megnehezítheti a vállalat számára valami új sikeres bevezetését, és a márka nyújtása a kockázat csökkentésének egyik módja.Amikor a fogyasztók egy olyan márkát látnak, amelyet ismernek és megbíznak valamilyen más piaci szektorból egy új terméken, akkor valószínűleg hajlamosabbak kipróbálni, különösen, ha a terméknévnek jó asszociációja van a fejükben.
A legtöbb marketing szakember szerint a márka nyújtása nem feltétlenül megfelelő minden helyzetben.Például egy borotválkozási termékekről ismert vállalat nem akarja, hogy borotva márkanevét egy fagyasztott élelmiszertermékkel társítsa, amelyet megpróbáltak bemutatni.Egyes emberek azt is gondolják, hogy a márkanév összességében valóban fennáll annak a veszélye, hogy túl gyakran használja túl sok különféle terméket, különösen, ha ezeknek a termékeknek néhány kudarc lesz.