Apa peregangan merek?

Peregangan Merek adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan metode di mana perusahaan memanfaatkan merek nama di pasar baru.Secara umum, proses dimulai ketika bisnis menghasilkan produk baru yang tampaknya saling melengkapi dengan produk sukses lainnya yang sudah mereka hasilkan.Mereka kemudian akan memberi nama dan memasarkan barang -barang baru dengan cara yang membuat konsumen tahu bahwa mereka secara langsung dikaitkan dengan produk lama.Ini umumnya dimaksudkan untuk menciptakan kepercayaan pada konsumen tertentu dan menarik orang yang menggunakan produk asli.Peregangan merek umumnya dianggap sebagai taktik pemasaran yang efektif untuk meluncurkan sesuatu yang baru, tetapi juga berpotensi merusak merek nama jika produk baru tidak berhasil.

Cara yang baik untuk memahami peregangan merek adalah dengan mempertimbangkan perusahaan hipotetis yang dikenal untuk membuat televisi.Seiring waktu, perusahaan mungkin mengembangkan reputasi yang kuat untuk kualitas, dan akhirnya, perusahaan mungkin memutuskan untuk berekspansi ke dalam kategori produk baru, seperti mesin video game atau komputer.Dalam situasi itu, perusahaan dapat mengandalkan peregangan merek dengan memberi nama dan memasarkan produk baru mereka sehingga konsumen segera menghubungkannya dengan televisi mereka, bahkan mungkin menggunakan konvensi penamaan yang sama persis yang digunakan dalam penamaan TV dan grafik pengemasan yang sama.Iklan untuk produk baru mungkin menekankan nama perusahaan dan mencoba membantu konsumen membuat koneksi.

Sebagian besar ahli percaya bahwa peregangan merek berfungsi karena cara konsumen melihat produk secara psikologis.Banyak orang sangat tidak percaya pada produk baru ketika mereka berbelanja dan bahkan mungkin lebih suka membeli barang -barang yang tidak mereka sukai untuk menghindari risiko membeli sesuatu yang tidak mereka kenali.Perlawanan dan kecemasan semacam ini tentang hal yang tidak diketahui dapat membuat sangat sulit bagi perusahaan untuk berhasil meluncurkan sesuatu yang baru, dan peregangan merek adalah cara mengurangi risiko.Ketika konsumen melihat merek yang mereka kenal dan percayai dari beberapa sektor pasar lain pada produk baru, mereka mungkin lebih cenderung mencobanya, terutama jika nama produk memiliki hubungan yang baik dalam pikiran mereka.

Menurut sebagian besar spesialis pemasaran, peregangan merek tidak selalu benar dalam setiap situasi.Misalnya, perusahaan yang dikenal karena produk cukur mungkin tidak ingin mengaitkan nama merek pisau cukur mereka dengan produk makanan beku yang mereka coba perkenalkan.Beberapa orang juga berpikir ada bahaya nyata menular nama merek secara keseluruhan dengan menggunakannya terlalu sering pada terlalu banyak produk yang berbeda, terutama jika beberapa produk tersebut menjadi kegagalan.