Ano ang pag -unat ng tatak?

Ang pag -uunat ng tatak ay ang salitang ginamit upang ilarawan ang isang pamamaraan kung saan sinasamantala ng mga kumpanya ang isang tatak ng pangalan sa isang bagong merkado.Sa pangkalahatan, ang proseso ay nagsisimula kapag ang mga negosyo ay may mga bagong produkto na tila pantulong sa iba pang matagumpay na mga produkto na nakagawa na nila.Pagkatapos ay pangalanan nila at ibebenta ang mga bagong item sa isang paraan na ipaalam sa mga mamimili na direktang nauugnay sa mga lumang produkto.Ito ay karaniwang sinadya upang lumikha ng tiwala sa ilang mga mamimili at maakit ang mga taong gumagamit ng orihinal na produkto.Ang pag -unat ng tatak ay karaniwang itinuturing na isang epektibong taktika sa marketing para sa paglulunsad ng bago, ngunit maaari rin itong potensyal na pinsala sa mga tatak ng pangalan kung ang mga bagong produkto ay hindi matagumpay.

Ang isang mahusay na paraan upang maunawaan ang pag -unat ng tatak ay isaalang -alang ang isang hypothetical na kumpanya na kilala sa paggawa ng mga telebisyon.Sa paglipas ng panahon, ang kumpanya ay maaaring bumuo ng isang malakas na reputasyon para sa kalidad, at sa huli, ang kumpanya ay maaaring magpasya na mapalawak sa isang bagong kategorya ng produkto, tulad ng mga video game machine o computer.Sa sitwasyong iyon, ang kumpanya ay maaaring umasa sa pag -unat ng tatak sa pamamagitan ng pagbibigay ng pangalan at pagmemerkado sa kanilang bagong produkto upang agad na maiugnay ito ng mga mamimili sa kanilang mga telebisyon, marahil ay gumagamit din ng parehong eksaktong kombensiyon na ginamit sa pagbibigay ng pangalan ng mga TV at parehong mga graphics ng packaging.Ang mga komersyal para sa bagong produkto ay maaaring bigyang -diin ang pangalan ng kumpanya at subukang tulungan ang mga mamimili na gumawa ng koneksyon.

Ang karamihan sa mga eksperto ay naniniwala na ang pag -uunat ng tatak ay gumagana dahil sa paraan ng pagtingin ng mga mamimili sa mga produkto nang psychologically.Maraming mga tao ang hindi mapagkakatiwalaan ng mga bagong produkto kapag sila ay namimili at maaaring mas gusto na bumili ng mga bagay na hindi nila lalo na nais upang maiwasan ang panganib na bumili ng isang bagay na hindi nila nakikilala.Ang ganitong uri ng paglaban at pagkabalisa tungkol sa hindi alam ay maaaring maging napakahirap para sa isang kumpanya na matagumpay na maglunsad ng bago, at ang pag -unat ng tatak ay isang paraan ng pagbabawas ng panganib.Kapag ang mga mamimili ay nakakakita ng isang tatak na alam nila at pinagkakatiwalaan mula sa ilang iba pang sektor ng merkado sa isang bagong produkto, maaaring mas hilig silang subukan ito, lalo na kung ang pangalan ng produkto ay may mahusay na samahan sa kanilang isip.

Ayon sa karamihan sa mga espesyalista sa marketing, ang pag -unat ng tatak ay hindi kinakailangan sa bawat sitwasyon.Halimbawa, ang isang kumpanya na kilala para sa pag -ahit ng mga produkto ay maaaring hindi nais na iugnay ang tatak ng pangalan ng kanilang mga razors na may isang frozen na produkto ng pagkain na sinusubukan nilang ipakilala.Iniisip din ng ilang mga tao na mayroong isang tunay na panganib ng pag -asul ng isang pangalan ng tatak sa pangkalahatan sa pamamagitan ng paggamit nito nang madalas sa napakaraming iba't ibang mga produkto, lalo na kung ang ilan sa mga produktong iyon ay naging mga pagkabigo.