Thương hiệu kéo dài là gì?

Kéo dài thương hiệu là thuật ngữ được sử dụng để mô tả một phương pháp trong đó các công ty tận dụng thương hiệu tên trong một thị trường mới.Nói chung, quá trình bắt đầu khi các doanh nghiệp đưa ra các sản phẩm mới có vẻ bổ sung cho các sản phẩm thành công khác mà họ đã sản xuất.Sau đó, họ sẽ đặt tên và tiếp thị các mặt hàng mới theo cách cho phép người tiêu dùng biết rằng họ được liên kết trực tiếp với các sản phẩm cũ.Điều này thường có nghĩa là để tạo niềm tin vào một số người tiêu dùng và thu hút những người sử dụng sản phẩm ban đầu.Kéo dài thương hiệu thường được coi là một chiến thuật tiếp thị hiệu quả để ra mắt một cái gì đó mới, nhưng nó cũng có khả năng làm hỏng các thương hiệu tên nếu các sản phẩm mới không thành công.Một cách tốt để hiểu sự kéo dài thương hiệu sẽ là xem xét một công ty giả định được biết đến với việc làm TV.Theo thời gian, công ty có thể phát triển danh tiếng mạnh mẽ về chất lượng, và cuối cùng, công ty có thể quyết định mở rộng thành một danh mục sản phẩm mới, chẳng hạn như máy chơi trò chơi video hoặc máy tính.Trong tình huống đó, công ty có thể dựa vào thương hiệu kéo dài bằng cách đặt tên và tiếp thị sản phẩm mới của họ để người tiêu dùng liên kết nó ngay lập tức với TV của họ, thậm chí có thể sử dụng cùng một quy ước đặt tên chính xác được sử dụng trong việc đặt tên của TV và cùng một đồ họa đóng gói.Quảng cáo cho sản phẩm mới có thể nhấn mạnh tên của công ty và cố gắng giúp người tiêu dùng thực hiện kết nối.Hầu hết các chuyên gia tin rằng việc kéo dài thương hiệu hoạt động vì cách người tiêu dùng xem các sản phẩm về mặt tâm lý.Nhiều người rất không tin tưởng vào các sản phẩm mới khi họ mua sắm và thậm chí có thể thích mua những thứ họ không thích đặc biệt như để tránh nguy cơ mua thứ gì đó mà họ không nhận ra.Loại kháng chiến và lo lắng về những điều chưa biết này có thể khiến một công ty rất khó khăn để khởi động thành công một cái gì đó mới, và kéo dài thương hiệu là một cách để giảm rủi ro.Khi người tiêu dùng nhìn thấy một thương hiệu mà họ biết và tin tưởng từ một số lĩnh vực thị trường khác trên một sản phẩm mới, họ có thể có xu hướng thử nó hơn, đặc biệt là nếu tên sản phẩm có mối liên hệ tốt trong tâm trí của họ.Theo hầu hết các chuyên gia tiếp thị, việc kéo dài thương hiệu không nhất thiết phải đúng trong mọi tình huống.Ví dụ, một công ty được biết đến với các sản phẩm cạo râu có thể không muốn liên kết tên thương hiệu của dao cạo của họ với một sản phẩm thực phẩm đông lạnh mà họ đang cố gắng giới thiệu.Một số người cũng nghĩ rằng có một mối nguy hiểm thực sự là tạo ra một thương hiệu tổng thể bằng cách sử dụng nó quá thường xuyên trên quá nhiều sản phẩm khác nhau, đặc biệt nếu một số sản phẩm đó trở thành thất bại.